由于產(chǎn)品的同質(zhì)性往往較高，飲料市場的競爭優(yōu)勢往往更依賴于產(chǎn)品品牌。YST的NX果園在進入市場之前，市場上的飲料的品牌定位比較集中于獨特口味、營養(yǎng)價值高等方面。如果YST的NX果園采取類似的定位，它在競爭中無疑會處于不利的地位。
為了避免同質(zhì)化競爭，YST的NX果園采取了一個獨特的品牌定位，定位于果汁含量高，并在品牌形象中隱藏著父子親情元素。為了打造這一獨特的品牌定位，NX果園設(shè)計了“搖一搖”這個形象點。在它的電視廣告片中，兩個身著沙灘裝的胖父子在一家飲料店前購買飲料?？匆奛X果園的宣傳畫上寫著“NX果園，喝前搖一搖”，于是父子舉起雙手滑稽地扭動身體，售貨小姐滿臉狐疑地看著他們倆。此時，旁白聲響起：“NX果園由三種水果調(diào)制而成，喝前搖一搖”。“搖一搖”形象而直觀地暗示消費者它是由三種水果調(diào)制而成，搖一搖可以使口味統(tǒng)一；同時，它傳達了果汁含量高的概念——“因為我的果汁含量高，搖一搖可以將較濃稠的物質(zhì)搖勻”。這個形象點既容易被消費者理解，又能夠充分展示產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢，差異化特征十分明顯。此外，該廣告中父子可愛的形象也深入人心，將父子親情因素融入了品牌形象之中。
A.品牌忠誠度
B.品牌知名度
C.品牌認知度
D.品牌聯(lián)想
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你可能感興趣的試題
A.滿足消費者的多樣化需求
B.充分利用剩余的生產(chǎn)能力
C.幫助企業(yè)短期內(nèi)提高利潤
D.提升品牌對有限的零售貨架空間的控制
E.爭取成為領(lǐng)先的產(chǎn)品線全滿的企業(yè)
A.保護性能
B.方便性能
C.推銷性能
D.增值性能
E.藝術(shù)性能
A.通過品牌更名來配合企業(yè)戰(zhàn)略改變
B.為了消除財務危機、丑聞以及重大訴訟
C.為消除企業(yè)發(fā)展中法律上的障礙而更名
D.企業(yè)并購和拆分之后需要重新命名
E.擺脫地域性特征的限制而更名
A.帶來更高的產(chǎn)品銷量、更大的利潤空間
B.增強企業(yè)的競爭優(yōu)勢
C.增強企業(yè)對勞動力的吸引力
D.通過品牌延伸策略來擴大市場份額
E.通過品牌國際化來擴大市場份額
A.商品購買前，消費者判斷商品可靠性程度
B.品牌戰(zhàn)略的收益情況
C.品牌為消費者帶來身份認同感的程度
D.市場上的品牌數(shù)量
E.品牌的市場份額
最新試題
如何運用法律程序?qū)ι虡藢Ｓ脵?quán)進行保護（）
品牌保護是品牌經(jīng)營活動中的重要環(huán)節(jié)，企業(yè)必須高度重視，實施品牌保護的原因包括（）
經(jīng)濟活動中的名牌具有持續(xù)性，但不具有長久性。
“品牌是自身形象的象征，用于積累無形的資產(chǎn)”，這是（）對品牌定義的觀點。
上海博物館收藏了北宋時期的一章（）雕刻廣告，“人情門前白兔兒為記”的標簽。
同類產(chǎn)品之間的差異性比品牌之間的差異性更突出。
品牌代表了一種文化，是一種內(nèi)涵的體現(xiàn)。市場上的許多領(lǐng)導品牌都代表了某個國家或民族的文化，比如香奈兒代表了（）的法國文化。
品牌的價值、個性、品質(zhì)等特征能為企業(yè)的產(chǎn)品和服務帶來溢價，并轉(zhuǎn)換成超額收益。
任何危機發(fā)生后，企業(yè)都不應回避或被動應付，應直面危機，這體現(xiàn)了品牌危機處理的（）原則。
1993年，一句“人頭馬一開，好事自然來”，不僅幫助世界著名品牌白蘭地打開了中國市場，而且“好事自然來”也廣為流傳，這句話代表了品牌的（）