具象圖形用來象征商品的內在屬性和性格，人們通過視覺經(jīng)驗產生聯(lián)想，從而了解商品的內涵。

在圖形設計中，抽象的形不等于隨意亂畫，具象的圖不等于無限的客觀的寫實。

強化包裝上的企業(yè)標志，標準文字和標準色，并使他們與VI設計系統(tǒng)相統(tǒng)一，這是VI戰(zhàn)略指導下的包裝設計顯著的特點。

產品是為人服務的，而包裝設計具有保護產品和引導消費的雙重功效。

消費者定位既可采用寫實的手法，表現(xiàn)特定消費對象，也可采用其他的手法，表現(xiàn)消費者的心理方向。

中國古文字中的“包”字就是一個育子于子宮中的象形字，它反映了古人對包裝的認識與理解。

包裝的裝潢設計不但是裝飾，還必須是準確傳達產品信息和視覺審美相結合的設計。

一個成功的禮品包裝設計應該具有較好的商業(yè)性和很強的藝術性與豐富的文化內涵。

色彩的功能意義具有象征性，包裝裝潢設計通過有效地運用色彩，賦予包裝一定的誘人魅力和靈性，喚起消費者的購買欲望。

抽象圖形表現(xiàn)比較客觀真實，容易使消費者接受，常常被用來直接展現(xiàn)商品的特征或細部，從視覺上勾起人們的需求欲望，從情理上取得人們的信賴，并在心理上縮短與消費者的距離，產生良好的說服力，是一種被強化的視覺語言。