調(diào)查顯示，當前我國城市居民家庭的彩電擁有率已經(jīng)達到了96.3%。單從擁有率看，我國城市電視機市場已經(jīng)飽和。從電視機擁有量看，當前城市居民家庭中擁有1臺彩電的家庭比重為63.7%，約有3成的居民家庭彩電擁有臺數(shù)超過兩臺以上。從全國范圍看，不同地區(qū)、不同類型的城市居民家庭彩電擁有率基本接近，主要區(qū)別在于所擁有的彩電品牌、大小和類型。
1996年由長虹開始挑起價格戰(zhàn)，中國彩電業(yè)進入一個微利行業(yè)時期，市場對企業(yè)不斷進行大浪淘沙，據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部資料顯示，1995年我國有91家彩電企業(yè)，產(chǎn)量超過100萬臺的有10家；到2002年底，超過100萬臺生產(chǎn)規(guī)模的企業(yè)仍然有10家，但總數(shù)量卻減少到了68家。據(jù)分析，正是6年多的彩電價格競爭促使市場大踏步向強勢品牌集中。長虹、TCL、康佳、創(chuàng)維、海信、上廣電等占據(jù)了中國彩電80%以上的市場。進入2003年更是已不到50家，而被淘汰的18家彩電企業(yè)騰出來的市場份額基本上都被前五名的彩電巨頭分食，這樣又拉動了中國彩電業(yè)幾大巨頭業(yè)績的回升。有專家認為未來我國電視機市場主要由三類企業(yè)構成。第一類是目前生產(chǎn)規(guī)模巨大的企業(yè)，它們的產(chǎn)品線完整，生產(chǎn)成本低、銷售渠道覆蓋率高，具有良好的品牌知名度，這類企業(yè)將維持在兩三家。第二類企業(yè)是目前占據(jù)著電視機高端市場的國外品牌。它們的品牌形象好，產(chǎn)品技術領先，獲取的單臺利潤較高。這些國外品牌的產(chǎn)品市場主要集中在我國經(jīng)濟較發(fā)達的城市市場。第三類企業(yè)是以邊緣市場為主的企業(yè)。這些企業(yè)具有一定的生產(chǎn)規(guī)模，主要面對價格敏感度較高的城市邊緣消費群體和農(nóng)村市場。這類企業(yè)一般不重視品牌宣傳，但較為重視經(jīng)銷渠道的建設。這三類電視機生產(chǎn)企業(yè)總量預計將維持在15家左右，由于總體市場產(chǎn)銷趨于平衡，所以市場競爭格局將在相當長的一個時期會保持較為平穩(wěn)的態(tài)勢。