填空題在西方，“策劃”一詞最早由（）學者愛德華·伯納斯提出的。
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1.單項選擇題無論是測試廣告的概念、文案還是代言人，都離不開兩個重要的指標：傳達力和（）
A.傳播力
B.說服力
C.到達率
D.有效率
2.單項選擇題公共汽車的車身、車內(nèi)吊環(huán)、車站燈箱等廣告是發(fā)布在（）媒介上的。
A.戶外
B.直郵
C.交通
D.禮品
3.單項選擇題（）具有非常好的互動性，受眾可以馬上對廣告做出反應，因此可以延長廣告與目標受眾的接觸時間，增強廣告的“黏度”。
A.POP廣告
B.電視廣告
C.報紙廣告
D.手機廣告
4.單項選擇題海王銀杏葉片的電視廣告“籃球篇”采用“30歲的人，60歲的心臟；60歲的人，30歲的心臟”的創(chuàng)意，配以癟下去的籃球和充滿氣的籃球做象征，給人留下深刻的印象，凸顯產(chǎn)品的概念“健康成就未來”。這則廣告利用了（）
A.形象思維
B.抽象思維
C.發(fā)散思維
D.聚合思維
5.單項選擇題1954年，羅瑟·瑞夫斯為M&M巧克力所做的“只溶在口，不溶于手”的廣告創(chuàng)意就是（）理論的典范之作。
A.ROI
B.USP
C.定位
D.STP
最新試題
為了使接受者易于理解并產(chǎn)生深刻印象，對情報進行（）處理是非常必要而且有效的方法。
題型：填空題
以下按使用者定位的是（）
題型：單項選擇題
單向媒介
題型：名詞解釋
定位通常通過明確潛在的競爭優(yōu)勢，選擇競爭優(yōu)勢，以及（）競爭優(yōu)勢三個步驟來進行。
題型：填空題
根據(jù)企業(yè)目前和預測的銷售總量，從中取出一定比例的金額，作為廣告費用支出，這種預算方法是（）
題型：單項選擇題
產(chǎn)品定位的誤區(qū)有（）
題型：多項選擇題
通常在銷售季節(jié)性產(chǎn)品時使用的廣告排期方式是（）
題型：單項選擇題
在近 200 年的發(fā)展歷程中, 廣告代理商的角 色經(jīng)歷了版面銷售時代、版面掮客時代、（）廣告服務(wù)時代、策略性廣告服務(wù)時代。
題型：填空題
以消費者為對象的廣告運動的特點是（）
題型：多項選擇題
在近200年的發(fā)展中，廣告代理商的角色經(jīng)歷了4個階段的變化，第一個階段是（）
題型：單項選擇題