國家開放大學(xué)(廣告學(xué)概論)章節(jié)練習(xí)(2019.03.21)

來源：考試資料網(wǎng)
參考答案：《產(chǎn)生創(chuàng)意的方法》
參考答案：市場調(diào)查；傳播調(diào)查
參考答案：企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營不可能以社會全體消費(fèi)者作為服務(wù)對象，而是通過市場組合，為特定的消費(fèi)對象生產(chǎn)某些產(chǎn)品或勞務(wù)的消費(fèi)者，我們可稱...
5.名詞解釋廣告訊息策略
參考答案：也就是確定在此次廣告運(yùn)動中應(yīng)該提供那些訊息，又該重點(diǎn)突出那些訊息，使用什么樣的訴求點(diǎn)，簡言之，就是決定“說什么”，發(fā)展出...
參考答案：產(chǎn)品銷售的季節(jié)性；消費(fèi)者的購買習(xí)慣；競爭者的廣告投放時間
參考答案：1.理制是國際上通行的廣告經(jīng)營機(jī)制，即由廣告客戶委托廣告公司實(shí)施廣告?zhèn)鞑ビ媱潱瑥V告媒體通過廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)。在廣告活...
參考答案：廣告的特定市場環(huán)境，主要是指廣告活動展開的特定地域環(huán)境與特定產(chǎn)業(yè)環(huán)境。它是一般環(huán)境因素在特定地域和特定的廣告產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的綜...
9.名詞解釋定量分析
參考答案：定量分析以精確數(shù)理統(tǒng)計為依據(jù)，所顯示的是大量抽樣和統(tǒng)計的效力，故又稱數(shù)理統(tǒng)計法。它對具體問題的分析，不僅客觀而且精密，能...
10.名詞解釋廣告表現(xiàn)
參考答案：就是將廣告創(chuàng)意概念進(jìn)行符合特定媒體語言的再創(chuàng)造，完成特定的信息編排與傳達(dá)效果的創(chuàng)意執(zhí)行過程，就是依靠具體媒體的傳達(dá)特性，...