中外廣告史章節(jié)練習(xí)(2019.04.26)

來(lái)源：考試資料網(wǎng)

1.問(wèn)答題20世紀(jì)80年代以來(lái)，我國(guó)廣告媒體形式大量增加，種類繁多?？蓺w納為（分為12類）

參考答案：（1）報(bào)紙類
（2）雜志類
（3）電視類
（4）廣播類
（5）郵遞類
...

2.填空題廣告要得到大規(guī)范的發(fā)展，必須依賴于（）和（）的發(fā)展，以及生產(chǎn)力的不斷提高和廣告手段的進(jìn)步。

參考答案：商品生產(chǎn)；商品交換

3 舊中國(guó)歷史最悠久的中文報(bào)紙《申報(bào)》，是由（）于1872年4月在上海創(chuàng)刊的。

4 通過(guò)廣告表現(xiàn)，商品或品牌在消費(fèi)者心目中建立了知名度和熟悉感，但是這種知名度和熟悉感也有局限性。應(yīng)該看到，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，如果一個(gè)廣告表現(xiàn)僅僅具有以下特征是不夠的：（）。

5 定位理論所謂“從外向里”的研究，使傳統(tǒng)的僅從商品或企業(yè)自身出發(fā)，轉(zhuǎn)向了從（）發(fā)，這不能不說(shuō)是一種進(jìn)步。

6 下列屬于早期的社會(huì)廣告形式的有（）

7.問(wèn)答題五四運(yùn)動(dòng)前后的廣告業(yè)有哪些特點(diǎn)？

參考答案：五四運(yùn)動(dòng)前后的廣告業(yè)主要表現(xiàn)出以下特點(diǎn)：
（1）報(bào)刊廣告持續(xù)發(fā)展。五四時(shí)期在洶涌澎湃的群眾運(yùn)動(dòng)推動(dòng)下，報(bào)刊事業(yè)...

8 1666年，第一個(gè)正式在報(bào)紙上開(kāi)辟了廣告專欄的報(bào)刊是英國(guó)的（）