國(guó)家開(kāi)放大學(xué)(廣告學(xué)概論)章節(jié)練習(xí)(2019.05.01)

來(lái)源：考試資料網(wǎng)
參考答案：《產(chǎn)生創(chuàng)意的方法》
2.名詞解釋需要
參考答案：廣告受眾的心理活動(dòng)過(guò)程：指消費(fèi)者在其購(gòu)買(mǎi)行為心理活動(dòng)的全過(guò)程，是消費(fèi)者不同的心理活動(dòng)現(xiàn)象對(duì)客觀現(xiàn)實(shí)的動(dòng)態(tài)反應(yīng)。包括認(rèn)知、...
4.名詞解釋廣告
參考答案：包括狹義與廣義兩種定義，狹義的廣告指商業(yè)廣告，是營(yíng)銷(xiāo)主體支付一定的費(fèi)用，借助具有一定傳達(dá)能力的媒介，向大眾廣泛傳播營(yíng)銷(xiāo)信...
5.名詞解釋廣告受眾
參考答案：就是接受廣告信息的受眾，是與廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)相聯(lián)系的受眾
6.名詞解釋廣告主廣告組織
參考答案：是企業(yè)統(tǒng)一負(fù)責(zé)廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的職能部門(mén)。
參考答案：按照規(guī)定
（1）廣告主委托廣告代理公司代理其廣告業(yè)務(wù)，為其設(shè)計(jì)，制作廣告，必須向廣告代理公司提交能有效證明其合...
參考答案：（1）對(duì)同類(lèi)媒體進(jìn)行組合運(yùn)用
即把屬于同一類(lèi)型的不同媒體組合起來(lái)使用，如同是報(bào)紙媒體，有全國(guó)性報(bào)紙，有地方性報(bào)...
參考答案：廣告的事中檢測(cè)盒事后評(píng)估方案一般應(yīng)包含方案執(zhí)行情況控制、戰(zhàn)略控制和效果評(píng)估這三個(gè)方面的內(nèi)容。 
（1...
參考答案：1.廣告費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。廣告費(fèi)的投入多少往往是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)廣告業(yè)發(fā)達(dá)與否的重要指標(biāo)。我國(guó)當(dāng)代廣告業(yè)剛剛恢復(fù)之時(shí)，1979年...