國(guó)家開放大學(xué)(網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù))章節(jié)練習(xí)(2019.05.09)

來源：考試資料網(wǎng)
1.名詞解釋門戶網(wǎng)站
參考答案：門戶型網(wǎng)站就是提供搜索引擎或全文檢索以便于網(wǎng)絡(luò)用戶查找和登錄其他網(wǎng)站的一種網(wǎng)站類型。著名的搜索引擎網(wǎng)站雅虎(www.ya...
2.名詞解釋信息流
參考答案：是指那些由“初始”信息構(gòu)成的自然流動(dòng)的狀態(tài)。
3.名詞解釋軟件調(diào)查法
參考答案：指網(wǎng)絡(luò)媒介利用軟件在網(wǎng)上對(duì)受眾的身份、活動(dòng)進(jìn)行調(diào)查。它可以調(diào)查受眾的身份、IP地址、電子信箱地址、上網(wǎng)習(xí)慣和愛好、使用媒...
參考答案：特征為：
1）突破時(shí)空界限。利用網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)研可以跨越時(shí)間和空間的界限，以達(dá)到廣泛調(diào)研目的。
參考答案：

⑴建立品牌的目的地網(wǎng)站。
⑵建立微型網(wǎng)站。

6.名詞解釋搜索類別廣告
參考答案：又稱為搜索項(xiàng)廣告，是搜索引擎類網(wǎng)站提供的一種特別廣告。廣告主購買某個(gè)搜索類別廣告條后，當(dāng)瀏覽者使用搜索引擎搜索某個(gè)主題的...
參考答案：1.網(wǎng)民參與的“高強(qiáng)度”性。即網(wǎng)民在強(qiáng)度的娛樂取向、求知欲、成就欲、利益驅(qū)動(dòng)等的語境中，受眾直接...
8.名詞解釋流媒體
參考答案：是指采用流式傳輸?shù)姆绞皆趇nternet/intranet播放的媒體格式，如音頻、視頻或多媒體文件。在播放前并不下載整個(gè)...
9.名詞解釋插頁式廣告
參考答案：又稱為“彈跳廣告”，當(dāng)網(wǎng)民點(diǎn)擊某一網(wǎng)站或欄目，在該網(wǎng)站或欄目出現(xiàn)之前或出現(xiàn)的同時(shí)，會(huì)自動(dòng)跳出一個(gè)幅面略?。ㄕｍ撁娴?/...
參考答案：指網(wǎng)絡(luò)信息流動(dòng)各環(huán)節(jié)的關(guān)系構(gòu)成方式與運(yùn)行方式。即, 發(fā)布者、網(wǎng)民、信息內(nèi)容、媒介渠道、運(yùn)行環(huán)境等的相互作用方式。