00634廣告策劃章節(jié)練習(2020.04.07)

來源：考試資料網(wǎng)

1 廣告發(fā)布策略包括（）

2 產(chǎn)品認知是對產(chǎn)品（含服務產(chǎn)品）的（）等方面的認知。

3 產(chǎn)品在不同的生命周期應有不同的廣告費，導入期、成長期的廣告費用應（）成熟期和飽和衰退期的廣告費用。

4 （）是廣告主信息中的重點。

5 廣告戰(zhàn)略具有全局性、統(tǒng)領性的特征，是未來一段時間內(nèi)展開廣告運動的（）。

6 促銷組合與廣告活動之間的包容關系可以表述如下（）。

7 廣告效果指數(shù)法被應用于那一階段的廣告效果評估工作之中（）

8 廣告訴求是基于廣告目標并針對消費者需求而采取富有創(chuàng)造力的說服方式，通過改變消費者的（），促進消費者購買特定品牌的產(chǎn)品和服務。

9.問答題把廣告策劃書內(nèi)容付諸實施，必須注意以下哪些問題？

參考答案：（1）做好策劃書的論證與溝通；
（2）提高策劃書的應變能力；
（3）加強策劃工作與媒體部門的協(xié)調(diào)；<...

10 減弱甚至阻礙消費者心理行為的原因稱為（）。