市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)章節(jié)練習(xí)(2020.04.30)

來源：考試資料網(wǎng)

1.判斷題采取認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法，企業(yè)必須要洞察目標(biāo)顧客的價(jià)值取向，及時(shí)地向顧客提供至關(guān)重要并超過其期望的產(chǎn)品和服務(wù)。

2.問答題簡(jiǎn)述競(jìng)爭(zhēng)者的四種類型。

（1）愿望競(jìng)爭(zhēng)者
（2）平行競(jìng)爭(zhēng)者
（3）產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者
（4）品牌競(jìng)爭(zhēng)者

3 消費(fèi)者購(gòu)買頻率較低，挑選性強(qiáng)，在質(zhì)量、價(jià)格、花色、款式等方面需要反復(fù)挑選和比較才能決定購(gòu)買的物品，是指（）

4.判斷題認(rèn)識(shí)需要是生產(chǎn)用戶購(gòu)買決策的起點(diǎn)。

5.判斷題服務(wù)提供者的所在地以及其地緣的便利性都是影響服務(wù)營(yíng)銷效益的重要因素。

6.問答題簡(jiǎn)述市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境的基本因素。

（1）資源供應(yīng)者
（2）營(yíng)銷中間人
（3）顧客
（4）競(jìng)爭(zhēng)者
（5）社會(huì)公眾
（6）企業(yè)內(nèi)部環(huán)境

7 經(jīng)過兩個(gè)或兩個(gè)以上的中間環(huán)節(jié)把產(chǎn)品銷售給消費(fèi)者的分銷渠道是（）

8.問答題簡(jiǎn)述產(chǎn)品線擴(kuò)展決策的三種形式。

（1）向上擴(kuò)展
（2）向下擴(kuò)展
（3）雙向擴(kuò)展

9.問答題簡(jiǎn)述定價(jià)方法。

（1）成本導(dǎo)向定價(jià)法
（2）需求導(dǎo)向定價(jià)法
（3）競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法

10.問答題簡(jiǎn)述新產(chǎn)品創(chuàng)意產(chǎn)生的來源主要有哪幾種？

（1）顧客
（2）科研機(jī)構(gòu)及科研人員
（3）競(jìng)爭(zhēng)者
（4）中間商