00181廣告學(xué)(一)章節(jié)練習(xí)(2020.06.09)

來源：考試資料網(wǎng)
4.名詞解釋廣告創(chuàng)意
參考答案：是把(商品的)信息及利益點(diǎn)以最合適的、異呼尋常的訴求方式傳達(dá)出去。從靜態(tài)的角度看，它是根據(jù)廣告目標(biāo)對廣告的主題、內(nèi)容和表...
5.名詞解釋銷售額比例法
參考答案：是指企業(yè)計(jì)劃期廣告費(fèi)用等于基年(同比值)廣告費(fèi)用與計(jì)劃期銷售量增加的乘積。用公式來表示：廣告費(fèi)用=基年廣告費(fèi)用×(1+計(jì)...
參考答案：

1）保證廣告活動的計(jì)劃性；
2）保證廣告工作的連續(xù)性。
3）保證廣告活動的創(chuàng)造性；
4）確保廣告活動的最佳效果綜合運(yùn)用題。

參考答案：目標(biāo)有準(zhǔn)確的數(shù)量，可以采用數(shù)學(xué)方法做出決策。