國家開放大學(xué)(廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(1))判斷題每日一練(2019.04.26)

來源：考試資料網(wǎng)

1.判斷題相關(guān)性是指廣告必須與商品、消費者、競爭者相關(guān)。作廣告之前要徹底了解商品，廣告要傳達(dá)出商品的優(yōu)勢。并且要把了解關(guān)聯(lián)到消費者的需要上面。找出商品最能滿足消費者需要的利益點，這是相關(guān)性的要旨。一一廣告與商品有關(guān)聯(lián)性才有意義。

參考答案：正確

2.判斷題廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題、能有效與受眾溝通的藝術(shù)構(gòu)思。

參考答案：正確

3.判斷題廣告創(chuàng)意的依據(jù)對廣告創(chuàng)意容易產(chǎn)生兩種誤解：一是誤認(rèn)為廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生只是簡單的構(gòu)思過程；二是誤認(rèn)為創(chuàng)意單憑靈感，是不可捉摸的主觀臆想。

參考答案：正確

4.判斷題廣告策略是從廣告運動的各個環(huán)節(jié)出發(fā) （諸如創(chuàng)意策略、表現(xiàn)策略、媒介策略、市場策略等），為了貫徹戰(zhàn)略方針、實現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)而采用的總體方式或手段。

參考答案：錯誤

5.判斷題品牌的形象即品牌的 “個性化” 。品牌形象論的核心思想就是：賦予品牌個性以某種定義，而這種定義正好迎合消費者渴望的幻想或心態(tài)，使該品牌在消費者心理上形成良好的形象，從而產(chǎn)生積極的心理效應(yīng)，如品牌偏好、品牌忠誠及認(rèn)牌購買傾向等。

參考答案：錯誤