國家開放大學(xué)(廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(1))判斷題每日一練(2020.01.03)

來源：考試資料網(wǎng)

1.判斷題一位資深的廣告人說：“創(chuàng)意的本質(zhì)就是挑戰(zhàn)與眾不同的看法；創(chuàng)意的魅力就是對一樣的事情有新的看法，同時有不同的辦法，永遠都能找到舊的角度談舊的事情，并擁有新的爆發(fā)力和新的震撼。”

參考答案：錯誤

2.判斷題廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題、能有效與受眾溝通的藝術(shù)構(gòu)思。

參考答案：正確

3.判斷題所謂垂直思考法，是指傳統(tǒng)邏輯上的思考。傳統(tǒng)邏輯上的思考法的明顯特點就是思考的連續(xù)性和方向性。連續(xù)性指的是思考從某一狀態(tài)開始，直接進入相關(guān)的下一狀態(tài)，如此循序漸進，直到最終解決問題，中間不允許中斷。方向性則是指思考問題的思路或預(yù)先確定的框架可以隨意改變。

參考答案：錯誤

4.判斷題廣告創(chuàng)意必須緊密圍繞廣告主題，并全力表現(xiàn)廣告主題。

參考答案：正確

5.判斷題相關(guān)性是指廣告必須與商品、消費者、競爭者相關(guān)。作廣告之前要徹底了解商品，廣告要傳達出商品的優(yōu)勢。并且要把了解關(guān)聯(lián)到消費者的需要上面。找出商品最能滿足消費者需要的利益點，這是相關(guān)性的要旨。一一廣告與商品有關(guān)聯(lián)性才有意義。

參考答案：正確