論述媒介組合的原則。

廣告主題的（）化，指在可以選擇的多個廣告主題中，尋找出最適合受眾的需求心理，能夠?qū)κ鼙姰a(chǎn)生最大作用的主題作為廣告的最終主題的過程。

定位通常通過明確潛在的競爭優(yōu)勢，選擇競爭優(yōu)勢，以及（）競爭優(yōu)勢三個步驟來進行。

寫作策劃書文本時，信息組織的技巧包括：明確信息的屬性和文本的結(jié)構(gòu)；把握重點；信息的（）。

海外學者對于策劃的概念有哪幾種不同理解？（）

廣告訴求對象策略對廣告策劃的其他策略的制約主要體現(xiàn)在（）

產(chǎn)品定位的誤區(qū)有（）

目標市場營銷有哪些優(yōu)勢？

廣告主和廣告策劃者關(guān)于產(chǎn)品廣告的觀念經(jīng)歷了三個時代：（）至上的時代，形象至上的時代，定位至上的時代。

市場調(diào)查與分析的要點包括（）