觀察法最大的局限性是只有行為和自然的物理過程才能被觀察到，調(diào)查人員無法通過觀察法了解被觀察者的動機、態(tài)度、想法和情感。

電話調(diào)查成本難于控制，也易于獲得高質(zhì)量的樣本。

廣告?zhèn)鞑サ氖怯行萎a(chǎn)品的信息，不包括服務(wù)和觀念的信息。

深度訪談客戶參與水平程度和小組訪談客戶參與水平都較高。

在一個相對小的樣本中，把引用的統(tǒng)計數(shù)字保留到兩位小數(shù)以上常常會造成毫無理由的對準(zhǔn)確性的錯覺或虛假的準(zhǔn)確性。

產(chǎn)品創(chuàng)意檢測的核心問題通常是顧客是否會購買產(chǎn)品。

調(diào)查工作很辛苦，因此要求有完成任務(wù)的體力和耐力。

許多生產(chǎn)廠家都會通過廣告或其他手段來加強消費者的購買后的滿足感。

在一個調(diào)查項目的資料收集階段，必須指定和明確選擇樣本.單位的消息規(guī)則，可以使用隨機抽樣或非隨機抽樣法進(jìn)行調(diào)查。

統(tǒng)計圖具有忽略細(xì)節(jié)的特點，所以圖形化后數(shù)據(jù)一般不易精確。