選用聯(lián)想刺激語時，應使用具有多重意義的刺激語，以激發(fā)受試者的聯(lián)想。

問卷必須盡量簡單，直接，避免使用冗長復雜的語句。

產(chǎn)品創(chuàng)意檢測的核心問題通常是顧客是否會購買產(chǎn)品。

設計成功的營銷計劃的第一步是深刻理解市場結構及市場競爭性質。

小組訪談的主持人，需要具備良好的傾聽技巧，能夠聽出消費者沒有說出來的潛臺詞。

廣告?zhèn)鞑サ氖怯行萎a(chǎn)品的信息，不包括服務和觀念的信息。

調(diào)查方法的介紹有助于讀者相信調(diào)查結果的可靠性，掃描時應當盡量簡潔，把調(diào)查方法和采用原因說明清楚即可。

關于受訪者的個人資料——教育程度、經(jīng)濟狀況、耐久消費品擁有情形等均須放在問卷最前端。

問卷的排列，要顧及由淺及深，一開始就咨詢難以作答的問題，容易導致受訪者的抗拒。

許多生產(chǎn)廠家都會通過廣告或其他手段來加強消費者的購買后的滿足感。