單項(xiàng)選擇題品牌形象理論的創(chuàng)始人是()

A.大衛(wèi)·奧格威
B.羅索·瑞夫斯(R·雷斯)
C.本·約翰
D.R·科利


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1.單項(xiàng)選擇題產(chǎn)生“走路+音樂=隨身聽”式創(chuàng)意的理論是()

A.魔島理論
B.萬花筒理論
C.阻礙理論
D.溝通理論

2.單項(xiàng)選擇題運(yùn)用“廣告費(fèi)用比率法”測(cè)定廣告效果,有關(guān)參數(shù)在下面哪種狀況下,說明廣告效果越好()

A.銷售(利潤)費(fèi)用率越小
B.產(chǎn)品利潤越低
C.產(chǎn)品利潤越高
D.單位費(fèi)用銷售(利潤)率越小

3.單項(xiàng)選擇題Unique Selling Proposition縮寫為USP,其中文含義是()

A.獨(dú)特的銷售主張
B.形象要有個(gè)性
C.每種品牌都應(yīng)突出一種屬性
D.品牌的共同屬性

4.單項(xiàng)選擇題“創(chuàng)意魔島”理論代表人物,注明廣告人楊杰美認(rèn)為廣告創(chuàng)意來自于()

A.廣告人的靈感
B.對(duì)市場(chǎng)材料的積累
C.拼圖游戲
D.生活啟迪