案例（1）
1998年夏季法國(guó)世界杯，32支足球勁旅捉對(duì)廝殺，全世界球迷緊張注目。同時(shí)世界各大企業(yè)也利用這次難得的機(jī)遇進(jìn)行各種策劃活動(dòng)，國(guó)內(nèi)企業(yè)風(fēng)從影隨，各種促銷活動(dòng)層出不窮，樂華公司舉行的“世界杯競(jìng)猜大獎(jiǎng)賽”就是其中的一個(gè)優(yōu)秀個(gè)案。
1998年4月23日廣州樂華電子銷售有限公司在北京舉行新聞發(fā)布會(huì)，向社會(huì)宣布在世界杯期間將斥巨資舉辦“樂華電器世界杯百萬競(jìng)猜大獎(jiǎng)賽”活動(dòng)，用32萬元尋找“中國(guó)最有價(jià)值的球迷”。消息一傳出，引起新聞界強(qiáng)烈反響：中央電視臺(tái)、《光明日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)青年報(bào)》、《解放軍報(bào)》等20多家大型媒體均作了報(bào)道。一夜之間，引發(fā)了廣大球迷對(duì)“球迷價(jià)值”的大討論。
通過此次新聞發(fā)布會(huì)，使“樂華競(jìng)猜”成為世界杯開賽前新聞媒體和廣大球迷關(guān)注的焦點(diǎn)，為以后活動(dòng)的進(jìn)行打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，開創(chuàng)了良好局面。新聞報(bào)道是很好的活動(dòng)炒作手段，更是絕好的品牌推廣機(jī)會(huì)。“樂華電器世界杯百萬競(jìng)猜大獎(jiǎng)賽”從活動(dòng)開始前，到活動(dòng)進(jìn)行直至活動(dòng)結(jié)束，前前后后的新聞稿件有近300篇。在整個(gè)世界杯賽期間，各大媒體都可以見到“樂華競(jìng)猜”的消息。消費(fèi)者在關(guān)注競(jìng)猜的同時(shí)，不知不覺中接受著樂華的價(jià)值灌輸。
世界杯賽結(jié)束后，“樂華世界杯百萬競(jìng)猜大獎(jiǎng)賽”似乎也應(yīng)該結(jié)束，由于出色的運(yùn)作，樂華百萬競(jìng)猜成了球迷的一個(gè)流行話題，參與競(jìng)猜者超過1000萬人次，賽場(chǎng)的風(fēng)云變幻，使得沒有一個(gè)球迷能完全猜中比賽的名次；因此，頭獎(jiǎng)32萬元沒有人拿走。于是，有人笑稱，樂華是“賺了夫人不折兵”。
當(dāng)所有的人都認(rèn)為樂華會(huì)高高興興收起32萬元，趕緊結(jié)束競(jìng)猜活動(dòng)的時(shí)候，結(jié)果卻出人意料，盡管無人中獎(jiǎng)，樂華公司還是決定把這筆錢無償捐獻(xiàn)，并向全社會(huì)征集捐贈(zèng)方案，全國(guó)各大媒體同時(shí)出現(xiàn)樂華的大標(biāo)題廣告：“32萬元巨獎(jiǎng)遭遇‘克星’，結(jié)局由你裁定。”球迷及各界人士的熱情再次被激起，各類建議信件如雪片般飛向樂華公司，樂華再次揚(yáng)名。

案例（1）
1998年夏季法國(guó)世界杯，32支足球勁旅捉對(duì)廝殺，全世界球迷緊張注目。同時(shí)世界各大企業(yè)也利用這次難得的機(jī)遇進(jìn)行各種策劃活動(dòng)，國(guó)內(nèi)企業(yè)風(fēng)從影隨，各種促銷活動(dòng)層出不窮，樂華公司舉行的“世界杯競(jìng)猜大獎(jiǎng)賽”就是其中的一個(gè)優(yōu)秀個(gè)案。
1998年4月23日廣州樂華電子銷售有限公司在北京舉行新聞發(fā)布會(huì)，向社會(huì)宣布在世界杯期間將斥巨資舉辦“樂華電器世界杯百萬競(jìng)猜大獎(jiǎng)賽”活動(dòng)，用32萬元尋找“中國(guó)最有價(jià)值的球迷”。消息一傳出，引起新聞界強(qiáng)烈反響：中央電視臺(tái)、《光明日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)青年報(bào)》、《解放軍報(bào)》等20多家大型媒體均作了報(bào)道。一夜之間，引發(fā)了廣大球迷對(duì)“球迷價(jià)值”的大討論。
通過此次新聞發(fā)布會(huì)，使“樂華競(jìng)猜”成為世界杯開賽前新聞媒體和廣大球迷關(guān)注的焦點(diǎn)，為以后活動(dòng)的進(jìn)行打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，開創(chuàng)了良好局面。新聞報(bào)道是很好的活動(dòng)炒作手段，更是絕好的品牌推廣機(jī)會(huì)。“樂華電器世界杯百萬競(jìng)猜大獎(jiǎng)賽”從活動(dòng)開始前，到活動(dòng)進(jìn)行直至活動(dòng)結(jié)束，前前后后的新聞稿件有近300篇。在整個(gè)世界杯賽期間，各大媒體都可以見到“樂華競(jìng)猜”的消息。消費(fèi)者在關(guān)注競(jìng)猜的同時(shí)，不知不覺中接受著樂華的價(jià)值灌輸。
世界杯賽結(jié)束后，“樂華世界杯百萬競(jìng)猜大獎(jiǎng)賽”似乎也應(yīng)該結(jié)束，由于出色的運(yùn)作，樂華百萬競(jìng)猜成了球迷的一個(gè)流行話題，參與競(jìng)猜者超過1000萬人次，賽場(chǎng)的風(fēng)云變幻，使得沒有一個(gè)球迷能完全猜中比賽的名次；因此，頭獎(jiǎng)32萬元沒有人拿走。于是，有人笑稱，樂華是“賺了夫人不折兵”。
當(dāng)所有的人都認(rèn)為樂華會(huì)高高興興收起32萬元，趕緊結(jié)束競(jìng)猜活動(dòng)的時(shí)候，結(jié)果卻出人意料，盡管無人中獎(jiǎng)，樂華公司還是決定把這筆錢無償捐獻(xiàn)，并向全社會(huì)征集捐贈(zèng)方案，全國(guó)各大媒體同時(shí)出現(xiàn)樂華的大標(biāo)題廣告：“32萬元巨獎(jiǎng)遭遇‘克星’，結(jié)局由你裁定。”球迷及各界人士的熱情再次被激起，各類建議信件如雪片般飛向樂華公司，樂華再次揚(yáng)名。