案例（1）
1998年夏季法國(guó)世界杯，32支足球勁旅捉對(duì)廝殺，全世界球迷緊張注目。同時(shí)世界各大企業(yè)也利用這次難得的機(jī)遇進(jìn)行各種策劃活動(dòng)，國(guó)內(nèi)企業(yè)風(fēng)從影隨，各種促銷活動(dòng)層出不窮，樂華公司舉行的“世界杯競(jìng)猜大獎(jiǎng)賽”就是其中的一個(gè)優(yōu)秀個(gè)案。
1998年4月23日廣州樂華電子銷售有限公司在北京舉行新聞發(fā)布會(huì)，向社會(huì)宣布在世界杯期間將斥巨資舉辦“樂華電器世界杯百萬(wàn)競(jìng)猜大獎(jiǎng)賽”活動(dòng)，用32萬(wàn)元尋找“中國(guó)最有價(jià)值的球迷”。消息一傳出，引起新聞界強(qiáng)烈反響：中央電視臺(tái)、《光明日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)青年報(bào)》、《解放軍報(bào)》等20多家大型媒體均作了報(bào)道。一夜之間，引發(fā)了廣大球迷對(duì)“球迷價(jià)值”的大討論。
通過(guò)此次新聞發(fā)布會(huì)，使“樂華競(jìng)猜”成為世界杯開賽前新聞媒體和廣大球迷關(guān)注的焦點(diǎn)，為以后活動(dòng)的進(jìn)行打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，開創(chuàng)了良好局面。新聞報(bào)道是很好的活動(dòng)炒作手段，更是絕好的品牌推廣機(jī)會(huì)。“樂華電器世界杯百萬(wàn)競(jìng)猜大獎(jiǎng)賽”從活動(dòng)開始前，到活動(dòng)進(jìn)行直至活動(dòng)結(jié)束，前前后后的新聞稿件有近300篇。在整個(gè)世界杯賽期間，各大媒體都可以見到“樂華競(jìng)猜”的消息。消費(fèi)者在關(guān)注競(jìng)猜的同時(shí)，不知不覺中接受著樂華的價(jià)值灌輸。
世界杯賽結(jié)束后，“樂華世界杯百萬(wàn)競(jìng)猜大獎(jiǎng)賽”似乎也應(yīng)該結(jié)束，由于出色的運(yùn)作，樂華百萬(wàn)競(jìng)猜成了球迷的一個(gè)流行話題，參與競(jìng)猜者超過(guò)1000萬(wàn)人次，賽場(chǎng)的風(fēng)云變幻，使得沒有一個(gè)球迷能完全猜中比賽的名次；因此，頭獎(jiǎng)32萬(wàn)元沒有人拿走。于是，有人笑稱，樂華是“賺了夫人不折兵”。
當(dāng)所有的人都認(rèn)為樂華會(huì)高高興興收起32萬(wàn)元，趕緊結(jié)束競(jìng)猜活動(dòng)的時(shí)候，結(jié)果卻出人意料，盡管無(wú)人中獎(jiǎng)，樂華公司還是決定把這筆錢無(wú)償捐獻(xiàn)，并向全社會(huì)征集捐贈(zèng)方案，全國(guó)各大媒體同時(shí)出現(xiàn)樂華的大標(biāo)題廣告：“32萬(wàn)元巨獎(jiǎng)遭遇‘克星’，結(jié)局由你裁定。”球迷及各界人士的熱情再次被激起，各類建議信件如雪片般飛向樂華公司，樂華再次揚(yáng)名。
A.企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的改進(jìn)
B.企業(yè)重要的專項(xiàng)活動(dòng)（競(jìng)猜）
C.企業(yè)參與社會(huì)公益事業(yè)所作出的努力
D.企業(yè)采用的新技術(shù)、新設(shè)備
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A.競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)策略
B.捆綁銷售定價(jià)策略
C.特殊價(jià)格策略
D.跨期歧視性定價(jià)策略
A.對(duì)于單個(gè)客戶，在超出所確定的金額限度的一定范圍內(nèi)，都是安全的
B.在信用額度內(nèi)的信貸，能夠保證客戶業(yè)務(wù)活動(dòng)的正常開展
C.確定信用額度的基準(zhǔn)，是對(duì)客戶的賒銷款和未結(jié)算票據(jù)余額之和
D.A類客戶的信用限度可以不受限制
最新試題
面向消費(fèi)者的營(yíng)業(yè)推廣方式，不包括（）。
（）常用的形式：表彰會(huì)，階段表彰會(huì)。
品牌調(diào)研隨著（）的身份和調(diào)研目的的不同，會(huì)產(chǎn)生不同的調(diào)研需求和調(diào)研結(jié)果。
（）是20世紀(jì)90年代才被提出來(lái)的一個(gè)較新概念，是指可持續(xù)性經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的，支持可持續(xù)性經(jīng)濟(jì)發(fā)展的市場(chǎng)營(yíng)銷
（）客戶的特征是喜歡分析各種因素，做決定時(shí)間長(zhǎng)，感情不外露。
（），即在滿足消費(fèi)者某種愿望的同種產(chǎn)品中不同品牌之間在質(zhì)量、特色、服務(wù)、外觀等方面的競(jìng)爭(zhēng)。
（）指的是商標(biāo)應(yīng)該簡(jiǎn)潔、易讀、易記，應(yīng)具有簡(jiǎn)練清晰的視覺效果和感染力。
（）是指通過(guò)協(xié)調(diào)所在團(tuán)隊(duì)成員的個(gè)人的績(jī)效從而實(shí)現(xiàn)共同目標(biāo)。
下列選項(xiàng)中，屬于觀察調(diào)查的缺點(diǎn)的是（）。
（）主要的到達(dá)效果評(píng)價(jià)指標(biāo)有以下幾種：發(fā)行量、重復(fù)閱讀率、讀者構(gòu)成、千人成本等。