多項選擇題1997年，空調行業(yè)廠商關系的內在矛盾十分突出。經銷商低價銷售、價格倒掛、沖擊別處市場的現象層出不窮。為此，格力公司實行了條形碼制度，限定區(qū)域，不允許跨區(qū)銷售，控制產品流向，對違規(guī)沖貨者給予停貨、處罰等制裁；但這并不能有效制止經銷商向別處沖貨的行為，使得廠家對產品價格的控制被大大削弱，加上各個一級經銷商之間相互爭斗，不僅各商家大傷元氣，也破壞市場秩序，對廠家的信譽產生嚴重的不良影響。正是在這種背景下，格力區(qū)域性銷售公司誕生了。 湖北武漢地處中原，四通八達，最容易沖擊全國市場。在這兒，格力有四個經銷大戶“航天”、“中南航運”、“國防科工委”和“省五金”，他們都是國有企業(yè)，每家銷售格力的銷售額都超過l億元。1996年空調市場競爭白熱化，加上涼夏低價促銷，四家都沒賺到多少錢。1997年雖然沒有涼夏為難經銷商，而經銷商之間的爭斗卻令“航天”瀕于倒閉；“國防科工委”也面臨危機。相比之下，另外兩家好一點，但兩年的價格大戰(zhàn)已令它們元氣大傷，若再斗下去，只能是死路一條。面對如此窘境，廠家最簡單的辦法就是廢舊立新。但是，中國的市場很特殊，商家的信譽程度、銷售力量都不是制造商能準確把握的。而且一下更換幾個大的經銷商，必然會引起震動，對格力而言未必是件好事。此時，格力產生這樣一個想法：與其控不住價格令廠家、商家和消費者三方都受沖擊，不如將三者利益維系在一起；由格力控股，各商家聯合共同組成銷售公司。 在與四家經銷商協商后，1997年11月28日，第一家格力股份制銷售公司湖北格力銷售公司成立了，四家經銷商各出資160萬元，格力出資200萬元控股。 公司成立之初的情形并不令人樂觀。四家經銷商同時還經營其他品牌，搶占格力的市場份額。而內部的運作呢，五個獨立的主體合而為一需要一個磨合的過程，幾位老總原來都是一把手，突然多了個人對自己指手劃腳很不習慣，而相互間的適應和協調也不是朝夕就能實現的。但銷售公司的成效還是不錯的，1998年湖北格力銷售公司格力空調的銷售額達到了5.1億元，而且全部銷在湖北，沒有一臺外流，各家分到的紅利都超過了本錢。 隨后，在河南、重慶、四川、湖南等地相繼成立了格力銷售公司，到1999年格力區(qū)域性銷售公司已達到11家。格力的銷售公司最重要的作用是管理、控價，有點類似于管理機構，它使得商家和廠家之間不需要去玩各種各樣的營銷花招；它賺取合理的利潤，它要求商家用服務來占領市場；不投機取巧，不牟取暴利。在這些地方格力不僅穩(wěn)定了產品價格，維護了品牌形象，同時也穩(wěn)定地提高了產品的市場份額。對于金屬膜電阻在90年代所處的市場狀況，企業(yè)應該采取的營銷策略是（）。

A.調整市場
B.調整產品
C.放棄策略
D.收縮策略