明科是國內某省較為出名的照相機制造企業(yè)，它的旗下?lián)碛袃蓚€品牌，便攜式數碼相機品牌明瑞和單反數碼相機品牌明科，前幾年公司一直發(fā)展較為良好。近年來，由于智能手機的出現和快速普及，傳統(tǒng)的照相機制造企業(yè)受到了巨大沖擊，便攜式數碼相機市場更是出現了巨大下滑。
明科公司經過了品牌資產評估之后，發(fā)現自身旗下的兩個品牌出現了不同程度老化現象，品牌資產嚴重縮水。為此，針對這兩種品牌，明科公司決定采取兩種不同的處理方式。對于明科單反數碼相機，公司決定通過更多的競爭手段來創(chuàng)新改造，改變自身內涵，從而提高品牌的競爭力、地位和形象，最終延長品牌生命力。企業(yè)為了吸引新消費者并維持原有消費者，企業(yè)對每個細分市場分別采用獨立的廣告活動和溝通方案。
明瑞便攜式數碼相機由于被智能手機逐漸替代，明科公司決定讓它退出市場。不過，明瑞便攜式數碼相機品牌退出市場的途徑，公司的管理層有三種意見：第一種意見是，在部分保留原有品牌的識別要素和形象基礎的前提下，通過對相關要素的增減調整，創(chuàng)造出新一代品牌。第二種意見是，使原有品牌升級，讓品牌按邏輯順序排列，從而形成新品牌。第三種意見是，品牌已經不值得挽救，品牌應該直接退役。

HE是國內優(yōu)秀的家用電器制造廠商。不同于其他家用電器制造廠商，HE的主打品牌內涵為：真誠服務。憑借著“HE，真誠到永遠”的宣傳口號，HE品牌有逐步虛化、概念化的趨勢，不再單純地代表冰箱或者空調某一類產品，而是發(fā)展到更深層次的品牌內涵——優(yōu)質真誠的服務。
HE電器的品牌延伸策略尤其值得稱道。HE的主要產品為冰箱與空調。為了滿足市場多樣化的需要，HE的冰箱和空調都分別推出了各種不同的款式。不過，HE在運用“HE”這一主品牌的同時，還給各個產品冠以不同的副品牌。以HE的冰箱為例，HE的“小小王子”凸顯冰箱微型化特征，HE“畫王子”體現具有色彩外觀的冰箱，“冰王子”暗示冰箱制冷速度快……這樣的品牌延伸使新產品盡快進入了市場。新品牌與原有品牌的相關聯(lián)，使得HE品牌的品牌聯(lián)想即刻傳給了新品牌。
如今，隨著HE的不斷發(fā)展壯大，HE電器將品牌延伸到了不相關的產品類別——生物制造行業(yè)。但HE的管理層發(fā)現了這樣的一個現象：當公司在生物制造行業(yè)推廣HE品牌時，竟會導致HE品牌在電器行業(yè)中品牌認知度的下降。

HE是國內優(yōu)秀的家用電器制造廠商。不同于其他家用電器制造廠商，HE的主打品牌內涵為：真誠服務。憑借著“HE，真誠到永遠”的宣傳口號，HE品牌有逐步虛化、概念化的趨勢，不再單純地代表冰箱或者空調某一類產品，而是發(fā)展到更深層次的品牌內涵——優(yōu)質真誠的服務。
HE電器的品牌延伸策略尤其值得稱道。HE的主要產品為冰箱與空調。為了滿足市場多樣化的需要，HE的冰箱和空調都分別推出了各種不同的款式。不過，HE在運用“HE”這一主品牌的同時，還給各個產品冠以不同的副品牌。以HE的冰箱為例，HE的“小小王子”凸顯冰箱微型化特征，HE“畫王子”體現具有色彩外觀的冰箱，“冰王子”暗示冰箱制冷速度快……這樣的品牌延伸使新產品盡快進入了市場。新品牌與原有品牌的相關聯(lián)，使得HE品牌的品牌聯(lián)想即刻傳給了新品牌。
如今，隨著HE的不斷發(fā)展壯大，HE電器將品牌延伸到了不相關的產品類別——生物制造行業(yè)。但HE的管理層發(fā)現了這樣的一個現象：當公司在生物制造行業(yè)推廣HE品牌時，竟會導致HE品牌在電器行業(yè)中品牌認知度的下降。

HE是國內優(yōu)秀的家用電器制造廠商。不同于其他家用電器制造廠商，HE的主打品牌內涵為：真誠服務。憑借著“HE，真誠到永遠”的宣傳口號，HE品牌有逐步虛化、概念化的趨勢，不再單純地代表冰箱或者空調某一類產品，而是發(fā)展到更深層次的品牌內涵——優(yōu)質真誠的服務。
HE電器的品牌延伸策略尤其值得稱道。HE的主要產品為冰箱與空調。為了滿足市場多樣化的需要，HE的冰箱和空調都分別推出了各種不同的款式。不過，HE在運用“HE”這一主品牌的同時，還給各個產品冠以不同的副品牌。以HE的冰箱為例，HE的“小小王子”凸顯冰箱微型化特征，HE“畫王子”體現具有色彩外觀的冰箱，“冰王子”暗示冰箱制冷速度快……這樣的品牌延伸使新產品盡快進入了市場。新品牌與原有品牌的相關聯(lián)，使得HE品牌的品牌聯(lián)想即刻傳給了新品牌。
如今，隨著HE的不斷發(fā)展壯大，HE電器將品牌延伸到了不相關的產品類別——生物制造行業(yè)。但HE的管理層發(fā)現了這樣的一個現象：當公司在生物制造行業(yè)推廣HE品牌時，竟會導致HE品牌在電器行業(yè)中品牌認知度的下降。

HE是國內優(yōu)秀的家用電器制造廠商。不同于其他家用電器制造廠商，HE的主打品牌內涵為：真誠服務。憑借著“HE，真誠到永遠”的宣傳口號，HE品牌有逐步虛化、概念化的趨勢，不再單純地代表冰箱或者空調某一類產品，而是發(fā)展到更深層次的品牌內涵——優(yōu)質真誠的服務。
HE電器的品牌延伸策略尤其值得稱道。HE的主要產品為冰箱與空調。為了滿足市場多樣化的需要，HE的冰箱和空調都分別推出了各種不同的款式。不過，HE在運用“HE”這一主品牌的同時，還給各個產品冠以不同的副品牌。以HE的冰箱為例，HE的“小小王子”凸顯冰箱微型化特征，HE“畫王子”體現具有色彩外觀的冰箱，“冰王子”暗示冰箱制冷速度快……這樣的品牌延伸使新產品盡快進入了市場。新品牌與原有品牌的相關聯(lián)，使得HE品牌的品牌聯(lián)想即刻傳給了新品牌。
如今，隨著HE的不斷發(fā)展壯大，HE電器將品牌延伸到了不相關的產品類別——生物制造行業(yè)。但HE的管理層發(fā)現了這樣的一個現象：當公司在生物制造行業(yè)推廣HE品牌時，竟會導致HE品牌在電器行業(yè)中品牌認知度的下降。