多項(xiàng)選擇題品牌的內(nèi)在價(jià)值信息要素包括（）。

A.品牌名稱
B.品牌利益
C.品牌個(gè)性
D.品牌文化
E.品牌口號(hào)


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1.單項(xiàng)選擇題加多寶公司把王老吉定位于“預(yù)防上火的飲料”，其打造核心競爭力的途徑是（）。

A.將功能性價(jià)值作為品牌的核心競爭力
B.將情感性價(jià)值作為品牌的核心競爭力
C.將象征性價(jià)值作為品牌的核心競爭力
D.將企業(yè)實(shí)力組為品牌的核心競爭力

2.單項(xiàng)選擇題“孔府家酒，叫人想家”采用的是（）。

A.情感定位
B.比附定位
C.USP定位
D.文化定位

4.單項(xiàng)選擇題美國艾維斯汽車租賃公司的廣告“老二宣言”，采用的品牌定位策略是（）。

A.類別定位
B.比附定位
C.USP定位
D.文化定位

5.單項(xiàng)選擇題“七喜非可樂”采用的品牌定位策略是（）。

A.類別定位
B.比附定位
C.USP定位
D.文化定位

6.單項(xiàng)選擇題勞斯萊斯作為“皇家貴族的坐騎”，即是將（）作為品牌的核心競爭力。

A.功能性價(jià)值
B.情感性價(jià)值
C.象征性價(jià)值
D.執(zhí)行性價(jià)值

7.單項(xiàng)選擇題倡導(dǎo)“第三場所”的星巴克咖啡店，傳達(dá)出獨(dú)特的浪漫格調(diào)，是將（）作為品牌的核心競爭力。

A.功能性價(jià)值
B.情感性價(jià)值
C.象征性價(jià)值
D.執(zhí)行性價(jià)值

8.單項(xiàng)選擇題“品牌的冰山”理論由（）提出。

A.戴維森
B.艾·里斯
C.羅瑟·瑞夫斯
D.杰·特勞特

9.單項(xiàng)選擇題（）是企業(yè)塑造品牌形象的重要支撐元素。

A.質(zhì)量
B.技術(shù)
C.服務(wù)
D.文化

10.單項(xiàng)選擇題現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)競爭的核心是（）。

A.質(zhì)量
B.技術(shù)
C.服務(wù)
D.文化