單項(xiàng)選擇題品牌價(jià)值產(chǎn)生構(gòu)成的最基本要素是（）。

A.功能性利益
B.精神性利益
C.品牌文化
D.品牌質(zhì)量


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1.單項(xiàng)選擇題品牌利益的含義是（）。

A.品牌銷售創(chuàng)造的價(jià)值
B.品牌在消費(fèi)者心目中的地位
C.品牌不容其他品牌侵犯的方面
D.為消費(fèi)者提供的購(gòu)買該品牌產(chǎn)品的理由

2.單項(xiàng)選擇題品牌主張與定位的最直觀體現(xiàn)是（）。

A.品牌口號(hào)
B.品牌文化
C.品牌標(biāo)志
D.品牌理念

3.單項(xiàng)選擇題品牌的外部表現(xiàn)要素不包括（）。

A.品牌名稱
B.品牌標(biāo)志
C.品牌理念
D.品牌口號(hào)

4.單項(xiàng)選擇題企業(yè)核心價(jià)值的體現(xiàn)是（）。

A.產(chǎn)品
B.品牌
C.企業(yè)形象
D.顧客忠誠(chéng)

5.多項(xiàng)選擇題實(shí)現(xiàn)品牌傳播媒體渠道的優(yōu)化組合應(yīng)遵循的原則包括（）。

A.應(yīng)該有助于擴(kuò)大品牌傳播的受眾總量
B.應(yīng)該有助于對(duì)品牌信息進(jìn)行適當(dāng)?shù)闹貜?fù)
C.在周期上應(yīng)相互配合
D.應(yīng)該有助于品牌信息的互相補(bǔ)充
E.以傳播效果最優(yōu)為依據(jù)進(jìn)行

6.多項(xiàng)選擇題廣告的內(nèi)在價(jià)值信息要素包括（）。

A.品牌利益
B.品牌個(gè)性
C.品牌標(biāo)志
D.品牌文化
E.品牌口號(hào)

7.多項(xiàng)選擇題對(duì)處于不同市場(chǎng)周期的品牌應(yīng)該采用不同的傳播策略，下列說法正確的有：（）。

A.在初創(chuàng)期，要綜合運(yùn)用各種傳播手段
B.在成長(zhǎng)期，廣告、促銷、公關(guān)都是有效的傳播手段
C.在成熟期，可以運(yùn)用忠誠(chéng)用戶獎(jiǎng)勵(lì)、直效溝通等策略
D.在衰退期，為減少開支，應(yīng)停止使用品牌傳播工具
E.在衰退期，主要運(yùn)用廣告和公關(guān)兩種傳播手段

8.多項(xiàng)選擇題在品牌傳播中，公共關(guān)系常用的手段有（）。

A.活動(dòng)贊助
B.舉辦公益服務(wù)活動(dòng)
C.緊跟熱點(diǎn)事件做宣傳
D.使用示范
E.使用者獎(jiǎng)勵(lì)

9.多項(xiàng)選擇題品牌傳播的手段包括（）。

A.廣告
B.直接傳播
C.公共關(guān)系
D.銷售促進(jìn)傳播
E.人際傳播

10.多項(xiàng)選擇題受眾認(rèn)知模式有（）。

A.AIDMA模式
B.USP模式
C.DAGMAR模式
D.兩級(jí)傳播模式
E.AIDAS模式