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單項(xiàng)選擇題（）可以在短期內(nèi)產(chǎn)生較好的銷售反應(yīng)。

A.上門推銷
B.直接營(yíng)銷
C.重復(fù)播放廣告
D.銷售促進(jìn)

1.單項(xiàng)選擇題拉扎斯·菲爾德提出的兩級(jí)傳播論是利用（）的傳播力量，將品牌信息傳遞給更加廣泛的受眾。

A.新聞媒體
B.廣告
C.政府
D.意見領(lǐng)袖

2.單項(xiàng)選擇題 DAGMAR模式，即“為衡量廣告效果而確定廣告目標(biāo)”的模式中提出了受眾在接受廣告信息傳播的過程中，認(rèn)知態(tài)度行動(dòng)改變的五個(gè)階段中不包括（）。

A.知曉（Awareness）
B.記憶（Memory）
C.確信（Conviction）
D.行動(dòng)（Action）

3.單項(xiàng)選擇題（）廣告目標(biāo)的制定和廣告效果的測(cè)定提供一個(gè)很好的基礎(chǔ)。

A.AIDMA模式
B.DAGMAR模式
C.兩級(jí)傳播
D.5W模式

4.單項(xiàng)選擇題品牌傳播的信息規(guī)律是（）。

A.多元性
B.廣泛性
C.聚合性
D.長(zhǎng)遠(yuǎn)性

5.單項(xiàng)選擇題文化作為塑造品牌形象的重要支撐元素，主要特征之一是（）。

A.高度穩(wěn)定
B.內(nèi)涵豐富
C.意義深遠(yuǎn)
D.印象深刻

6.單項(xiàng)選擇題塑造品牌形象的核心要求是（）。

A.確定品牌個(gè)性
B.確定品牌定位
C.塑造獨(dú)特的企業(yè)文化
D.塑造品牌獨(dú)特的理念

7.單項(xiàng)選擇題以競(jìng)爭(zhēng)者品牌為參照的定位是（）。

A.類別定位
B.比附定位
C.比較定位
D.檔次定位

8.單項(xiàng)選擇題（）對(duì)于企業(yè)來說意義深遠(yuǎn)，是品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷傳播的基礎(chǔ)。

A.品牌形象定位
B.品牌形象塑造
C.品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力探求
D.品牌理念規(guī)劃

9.單項(xiàng)選擇題支持品牌發(fā)展的根本動(dòng)力是（）。

A.品牌資產(chǎn)
B.品牌文化
C.品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力
D.品牌訴求

10.單項(xiàng)選擇題20世紀(jì)50年代初USP理論的提出者是（）。

A.羅瑟·瑞夫斯
B.威廉·阿倫斯
C.菲利普·科特勒
D.丹·舒爾茨