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單項選擇題（）對于企業(yè)來說意義深遠(yuǎn)，是品牌戰(zhàn)略營銷傳播的基礎(chǔ)。

A.品牌形象定位
B.品牌形象塑造
C.品牌核心競爭力探求
D.品牌理念規(guī)劃

1.單項選擇題支持品牌發(fā)展的根本動力是（）。

A.品牌資產(chǎn)
B.品牌文化
C.品牌核心競爭力
D.品牌訴求

2.單項選擇題20世紀(jì)50年代初USP理論的提出者是（）。

A.羅瑟·瑞夫斯
B.威廉·阿倫斯
C.菲利普·科特勒
D.丹·舒爾茨

3.單項選擇題品牌價值產(chǎn)生構(gòu)成的最基本要素是（）。

A.功能性利益
B.精神性利益
C.品牌文化
D.品牌質(zhì)量

4.單項選擇題品牌利益的含義是（）。

A.品牌銷售創(chuàng)造的價值
B.品牌在消費者心目中的地位
C.品牌不容其他品牌侵犯的方面
D.為消費者提供的購買該品牌產(chǎn)品的理由

5.單項選擇題品牌主張與定位的最直觀體現(xiàn)是（）。

A.品牌口號
B.品牌文化
C.品牌標(biāo)志
D.品牌理念

6.單項選擇題品牌的外部表現(xiàn)要素不包括（）。

A.品牌名稱
B.品牌標(biāo)志
C.品牌理念
D.品牌口號

7.單項選擇題企業(yè)核心價值的體現(xiàn)是（）。

A.產(chǎn)品
B.品牌
C.企業(yè)形象
D.顧客忠誠

8.多項選擇題實現(xiàn)品牌傳播媒體渠道的優(yōu)化組合應(yīng)遵循的原則包括（）。

A.應(yīng)該有助于擴(kuò)大品牌傳播的受眾總量
B.應(yīng)該有助于對品牌信息進(jìn)行適當(dāng)?shù)闹貜?fù)
C.在周期上應(yīng)相互配合
D.應(yīng)該有助于品牌信息的互相補(bǔ)充
E.以傳播效果最優(yōu)為依據(jù)進(jìn)行

9.多項選擇題廣告的內(nèi)在價值信息要素包括（）。

A.品牌利益
B.品牌個性
C.品牌標(biāo)志
D.品牌文化
E.品牌口號

10.多項選擇題對處于不同市場周期的品牌應(yīng)該采用不同的傳播策略，下列說法正確的有：（）。

A.在初創(chuàng)期，要綜合運用各種傳播手段
B.在成長期，廣告、促銷、公關(guān)都是有效的傳播手段
C.在成熟期，可以運用忠誠用戶獎勵、直效溝通等策略
D.在衰退期，為減少開支，應(yīng)停止使用品牌傳播工具
E.在衰退期，主要運用廣告和公關(guān)兩種傳播手段