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多項(xiàng)選擇題消費(fèi)者對品牌形象的評價(jià)和認(rèn)知所取決的內(nèi)在因素主要包括品牌的（）。

A.主張
B.質(zhì)量
C.服務(wù)
D.技術(shù)
E.文化

1.多項(xiàng)選擇題品牌形象的塑造原則包括（）。

A.目的是為品牌樹立個(gè)性和創(chuàng)造差異
B.基本要求是擴(kuò)大品牌認(rèn)知度和影響力
C.考慮多種因素進(jìn)行綜合衡量
D.是一項(xiàng)艱巨而復(fù)雜的系統(tǒng)工程
E.追求的效果是獲得消費(fèi)者認(rèn)可

2.多項(xiàng)選擇題品牌若想在激烈的市場競爭中脫穎而出，最好的選擇就是執(zhí)行品牌差異化戰(zhàn)略，找準(zhǔn)細(xì)分市場并進(jìn)行正確的品牌形象定位，提升品牌的（）。

A.認(rèn)可度
B.美譽(yù)度
C.忠誠度
D.知名度
E.影響力

3.多項(xiàng)選擇題品牌形象定位，是指在（）和（）的基礎(chǔ)上，對特定的品牌在文化取向及個(gè)性發(fā)展上的商業(yè)性決策，它是建立一個(gè)與目標(biāo)市場有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。

A.受眾定位
B.目標(biāo)定位
C.市場定位
D.產(chǎn)品定位
E.價(jià)格定位

4.多項(xiàng)選擇題品牌的核心競爭力的主要特征有（）。

A.排他性
B.獨(dú)特性
C.可持續(xù)性
D.執(zhí)行力
E.吸引力

5.單項(xiàng)選擇題廣告、促銷、公關(guān)等是（）創(chuàng)造品牌聯(lián)想的良好途徑。

A.初創(chuàng)期
B.成長期
C.成熟期
D.熱門期

6.單項(xiàng)選擇題（）可以在短期內(nèi)產(chǎn)生較好的銷售反應(yīng)。

A.上門推銷
B.直接營銷
C.重復(fù)播放廣告
D.銷售促進(jìn)

7.單項(xiàng)選擇題拉扎斯·菲爾德提出的兩級傳播論是利用（）的傳播力量，將品牌信息傳遞給更加廣泛的受眾。

A.新聞媒體
B.廣告
C.政府
D.意見領(lǐng)袖

8.單項(xiàng)選擇題 DAGMAR模式，即“為衡量廣告效果而確定廣告目標(biāo)”的模式中提出了受眾在接受廣告信息傳播的過程中，認(rèn)知態(tài)度行動(dòng)改變的五個(gè)階段中不包括（）。

A.知曉（Awareness）
B.記憶（Memory）
C.確信（Conviction）
D.行動(dòng)（Action）

9.單項(xiàng)選擇題（）廣告目標(biāo)的制定和廣告效果的測定提供一個(gè)很好的基礎(chǔ)。

A.AIDMA模式
B.DAGMAR模式
C.兩級傳播
D.5W模式

10.單項(xiàng)選擇題品牌傳播的信息規(guī)律是（）。

A.多元性
B.廣泛性
C.聚合性
D.長遠(yuǎn)性