多項選擇題受眾在傳播過程中的作用表現(xiàn)在（）。

A.是傳播活動的參與者
B.是信息產(chǎn)品的消費者
C.傳播效果的反饋者
D.需要被動地接受所有信息
E.信息傳播流程的終端


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1.多項選擇題傳播過程的“兩極”是指（）。

A.傳播者
B.發(fā)起者
C.受眾
D.傳播媒介
E.廣告公司

2.單項選擇題品牌差異小，消費者參與程度低的購買行為是（）。

A.復雜性購買
B.減少失調(diào)的購買
C.習慣性購買
D.尋求多樣化的購買

3.單項選擇題品牌差異大，消費者參與程度高的購買行為是（）。

A.復雜性購買
B.減少失調(diào)的購買
C.習慣性購買
D.尋求多樣化的購買

4.單項選擇題（）是廣告受眾處理信息的首要環(huán)節(jié)。

A.選擇性注意
B.選擇性理解
C.選擇性記憶
D.選擇性接收

5.單項選擇題（）是商品經(jīng)銷單位與廣大受眾的牽線人和和守門人。

A.中間商
B.團體用戶的決策者
C.經(jīng)銷商的采購決策人
D.廣告代理公司

6.單項選擇題廣告目標方案的制訂應符合一些要求，下列不屬于這些要求的是（）。

A.在廣告目標方案中設(shè)定定量基準
B.在廣告目標方案中提出具體的衡量成功的標準
C.在廣告目標方案中提出具體的時間期限
D.在廣告目標方案中提出具體的執(zhí)行計劃

7.單項選擇題使消費者產(chǎn)生消費行為的直接原因是（）。

A.需要
B.動機
C.態(tài)度
D.激勵

8.單項選擇題有關(guān)參照群體，下列選項不正確的是：（）。

A.參照群體分為兩類：一類是個人具有成員資格因而受到直接影響的群體，一類是個人不具備成員資格，但渴望加入或效仿的群體
B.參照群體通過展示新的觀念、行為和生活方式對消費者產(chǎn)生影響
C.參照群體有時能夠形成某種令人遵從的壓力，影響著消費者的實際購買選擇
D.參照群體是影響消費者購買行為的核心要素

9.單項選擇題品牌差異大、消費者參與程度低的購買行為是（）。

A.復雜性購買
B.減少失調(diào)的購買
C.習慣性購買
D.尋求多樣化的購買

10.單項選擇題品牌差異小、消費者參與程度高的購買行為是（）。

A.復雜性購買
B.減少失調(diào)的購買
C.習慣性購買
D.尋求多樣化的購買