單項選擇題（）是整個廣告活動的開端，對廣告目標(biāo)的實現(xiàn)和廣告運動的推進(jìn)意義重大。

A.廣告創(chuàng)意
B.廣告策劃
C.廣告設(shè)計
D.廣告調(diào)查


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2.多項選擇題下列選項屬于廣告專家科恩的觀點的是（）。

A.調(diào)查研究可以對行銷問題提供完全正確的答案
B.一切調(diào)查研究都是特定時間與特定情況下的產(chǎn)物
C.調(diào)查研究是對商業(yè)問題的答案
D.調(diào)查研究需要付出費用
E.從事調(diào)查研究的人員是有限的

3.多項選擇題廣告調(diào)查的意義包括（）。

A.為廣告策劃和創(chuàng)意提供依據(jù)
B.為廣告活動效果評估提供參照
C.為廣告投資預(yù)算、決策提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)
D.為廣告執(zhí)行提供具體方案
E.探索廣告活動運作的特征和規(guī)律

4.多項選擇題調(diào)查報告的引言部分應(yīng)包括（）。

A.研究背景
B.研究目的
C.研究方法
D.調(diào)查結(jié)果
E.結(jié)論和建議

5.多項選擇題調(diào)查報告的正文部分應(yīng)包括（）。

A.研究背景
B.研究目的
C.研究方法
D.調(diào)查結(jié)果
E.結(jié)論和建議

6.多項選擇題對多個變量間的相關(guān)性分析，可以采用的分析方法有：（）。

A.卡方分析
B.多元線性同歸分析
C.判別分析
D.聚類分析
E.因子分析

7.多項選擇題對兩個變量的相關(guān)性分析，可以采用的分析方法有（）。

A.卡方分析
B.頻數(shù)分析
C.單因素方差分析
D.簡單相關(guān)系數(shù)
E.一元回歸分析

8.多項選擇題對一個量取值的歸納整理及對其分布形態(tài)的研究，可以采用的方法和統(tǒng)計量有（）。

A.頻數(shù)分析
B.眾數(shù)
C.中位數(shù)
D.均值
E.卡方分析

9.多項選擇題調(diào)查數(shù)據(jù)的變量類別有（）。

A.自變量
B.因變量
C.定類變量
D.定序變量
E.定距變量

10.多項選擇題對調(diào)查的實施過程進(jìn)行監(jiān)督和管理可以采用（）。

A.問卷檢查
B.抽樣控制
C.質(zhì)量控制和檢查
D.控制作弊
E.問卷復(fù)核