單項(xiàng)選擇題要求廣告調(diào)查人員必須本著忠于事實(shí)的態(tài)度，客觀設(shè)題，客觀取證，客觀分析并做出客觀結(jié)論的廣告調(diào)查基本原則是：（）。

A.客觀性原則
B.科學(xué)性原則
C.系統(tǒng)性原則
D.道德準(zhǔn)則


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1.單項(xiàng)選擇題（）是對(duì)廣告效果的最后檢定。

A.事前監(jiān)測(cè)
B.事中監(jiān)測(cè)
C.事后評(píng)估
D.媒體調(diào)查

3.單項(xiàng)選擇題常用方法為實(shí)驗(yàn)室檢測(cè)法和實(shí)地調(diào)查法的廣告?zhèn)鞑フ{(diào)查方法是（）。

A.廣告作品刊播前的測(cè)試
B.主題調(diào)查
C.媒體調(diào)查
D.廣告運(yùn)動(dòng)的事中監(jiān)測(cè)與事后評(píng)估

4.單項(xiàng)選擇題（）可在掌握產(chǎn)品、品牌和消費(fèi)者特征的基礎(chǔ)上，通過(guò)面談等方式，尋找消費(fèi)者最感興趣或最易于打動(dòng)消費(fèi)者并能給消費(fèi)者以良好品牌印象和企業(yè)形象的廣告主題。

A.媒體調(diào)查
B.廣告運(yùn)動(dòng)中的事中監(jiān)測(cè)和事后評(píng)估
C.廣告作品刊播前的測(cè)試
D.主題調(diào)查

5.單項(xiàng)選擇題（）是指圍繞廣告信息傳播的內(nèi)容及過(guò)程所展開的廣告調(diào)查。

A.基本市場(chǎng)調(diào)查
B.廣告?zhèn)鞑フ{(diào)查
C.品牌調(diào)查
D.媒體調(diào)查

6.單項(xiàng)選擇題通過(guò)（）了解品牌對(duì)消費(fèi)者傳達(dá)的重點(diǎn)信息所在，品牌形象與品牌利益點(diǎn)的歷史流變。

A.競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查
B.消費(fèi)者調(diào)查
C.品牌調(diào)查
D.價(jià)格測(cè)試

7.單項(xiàng)選擇題（）主要是針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及其廣告?zhèn)鞑ヅc市場(chǎng)策略而展開的。

A.競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查
B.消費(fèi)者調(diào)查
C.價(jià)格測(cè)試
D.品牌調(diào)查

8.單項(xiàng)選擇題（）的中心目的在于尋找產(chǎn)品或服務(wù)與消費(fèi)者利益期待之間的契合點(diǎn)。

A.品牌調(diào)查
B.產(chǎn)品或服務(wù)調(diào)查
C.消費(fèi)者調(diào)查
D.競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查

9.單項(xiàng)選擇題產(chǎn)品或服務(wù)調(diào)查必須站在（）的立場(chǎng)上來(lái)審視產(chǎn)品和服務(wù)。

A.生產(chǎn)者
B.廣告主
C.消費(fèi)者
D.廣告代理公司