單項(xiàng)選擇題運(yùn)用（）的目的是為了證明一種變量的產(chǎn)生是否會(huì)影響到一些預(yù)見(jiàn)性的變化，即能否發(fā)現(xiàn)一些可以控制的因素，如電視廣告中的音樂(lè)、色彩、人物形象等對(duì)廣告效果的影響。

A.觀察法
B.文獻(xiàn)法
C.實(shí)驗(yàn)法
D.問(wèn)卷法


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2.單項(xiàng)選擇題被稱為既存資訊調(diào)查或相對(duì)于基本調(diào)查來(lái)說(shuō)的次級(jí)調(diào)查方法是（）。

A.觀察法
B.實(shí)驗(yàn)法
C.間卷法
D.文獻(xiàn)法

3.單項(xiàng)選擇題二手信息的主要的收集方法是（）。

A.觀察法
B.實(shí)驗(yàn)法
C.文獻(xiàn)法
D.訪談法

5.單項(xiàng)選擇題（）是指廣告調(diào)查的過(guò)程要素的構(gòu)成關(guān)系的處理，應(yīng)遵循系統(tǒng)運(yùn)作的基本規(guī)律。

A.客觀性原則
B.科學(xué)性原則
C.系統(tǒng)性原則
D.時(shí)效性原則

6.單項(xiàng)選擇題（）是指研究及研究結(jié)論的實(shí)證性和邏輯性。

A.客觀性原則
B.科學(xué)性原則
C.系統(tǒng)性原則
D.時(shí)效性原則

8.單項(xiàng)選擇題（）是對(duì)廣告效果的最后檢定。

A.事前監(jiān)測(cè)
B.事中監(jiān)測(cè)
C.事后評(píng)估
D.媒體調(diào)查

10.單項(xiàng)選擇題常用方法為實(shí)驗(yàn)室檢測(cè)法和實(shí)地調(diào)查法的廣告?zhèn)鞑フ{(diào)查方法是（）。

A.廣告作品刊播前的測(cè)試
B.主題調(diào)查
C.媒體調(diào)查
D.廣告運(yùn)動(dòng)的事中監(jiān)測(cè)與事后評(píng)估