單項選擇題伯恩巴克的創(chuàng)意觀集中體現(xiàn)在ROI理論，其中的“R”指的是（）。

A.關聯(lián)性
B.直接性
C.原創(chuàng)性
D.震撼性


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3.單項選擇題廣告創(chuàng)意的科學性規(guī)定不包括（）。

A.廣告創(chuàng)意不需要符合廣告運動的整體預算
B.應緊密圍繞和全力表現(xiàn)廣告主題
C.應是能與不同目標受眾有效溝通的藝術構思
D.應符合媒介傳播規(guī)律和特征

4.多項選擇題對廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方案進行評價，應判斷其（）。

A.是否具有沖擊力
B.信息傳遞是否準確到位
C.是否符合媒體特征
D.是否符合法律法規(guī)和社會道德規(guī)范
E.是否具有較強可操作性

5.多項選擇題廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方案的內(nèi)容包括：（）。

A.廣告目標及廣告創(chuàng)意策略概述
B.報紙、雜志廣告文案及藝術表現(xiàn)
C.電視廣告文案和鏡頭腳本
D.廣播廣告文案和藝術表現(xiàn)
E.廣告創(chuàng)意具體執(zhí)行方案

6.多項選擇題廣告創(chuàng)意概念應滿足的要求包括（）。

A.應符合總體的營銷戰(zhàn)略和廣告戰(zhàn)略
B.應具有較強可操作性，在預算內(nèi)進行
C.應具有沖擊力，能引起受眾的注意
D.應簡單、新穎，便于受眾的理解和記憶
E.應傳遞清晰的信息，避免引起誤解

7.多項選擇題對概念的創(chuàng)意包括（）。

A.思維概念創(chuàng)意
B.認知概念創(chuàng)意
C.心理概念創(chuàng)意
D.情景概念創(chuàng)意
E.類別概念創(chuàng)意

8.多項選擇題頭腦風暴法的運用步驟包括（）。

A.明確目標
B.會議準備
C.熱身活動
D.自由討論
E.加工整理

9.多項選擇題下列選項屬于頭腦風暴法的特征的是：（）。

A.集體創(chuàng)作
B.思考的連鎖反應
C.允許批評
D.創(chuàng)意量多多益善
E.不介意創(chuàng)意的質(zhì)量

10.多項選擇題聯(lián)想的基本類型有（）。

A.接近聯(lián)想
B.相似聯(lián)想
C.對比聯(lián)想
D.因果聯(lián)想
E.雙向聯(lián)想