（1）給廣告公司創(chuàng)造了有利的外部條件；
（2）可以使媒介單位改進廣告發(fā)布效果和有關工作；
（3）最大受益者應是廣告客戶。

廣告主明確；付費傳播；非人際傳播；特定的信息內容；采用勸說方式；傳播的對象具有選擇性。

為規(guī)模較大的、持續(xù)時間較長的、系列的、為實現同一目標而進行的廣告活動組合的整體策劃。

根據廣告目標的要求，在一定的費用內，為把廣告信息內容最有效地與目標消費者進行溝通所做出的策劃。

通過廣告的溝通，使企業(yè)、產品、品牌在消費者心目中確定位置。

統籌運用各種傳播方式并加以最佳組合，以特定的目標群體為傳播對象，傳送基本一致的營銷信息，促進聯系和溝通的系統傳播活動。