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問答題如何理解“廣告是一門藝術(shù)”的觀點？

1.問答題簡述現(xiàn)代廣告的核心內(nèi)容與形態(tài)

2.名詞解釋AE制度

就是代表廣告公司與廣告客戶進行聯(lián)系的制度。

3.名詞解釋一體化策略

就是以統(tǒng)一的廣告主題和內(nèi)容、統(tǒng)一的創(chuàng)意和表現(xiàn)，在各目標(biāo)市場的國家和地區(qū)實行一體化的信息傳播。

4.名詞解釋本土化策略

就是根據(jù)目標(biāo)市場的國家和地區(qū)的特點，采用有針對性的廣告策略，制作具有不同廣告訴求、廣告創(chuàng)意和廣告表現(xiàn)手法的廣告作品。

5.名詞解釋廣告社會效果的測定

①是否有利于樹立正確的社會道德規(guī)范。②是否有利于培養(yǎng)正確的消費觀念。③是否有利于社會市場環(huán)境的良性競爭。

6.名詞解釋廣告效果測定劃分為兩大方向

7.名詞解釋ARF

8.名詞解釋轉(zhuǎn)化率

是指觀看而沒有點擊網(wǎng)絡(luò)廣告所產(chǎn)生的效果

9.名詞解釋影射法

是通過間接手段了解消費者的心理狀態(tài)的方法。

10.問答題媒體計劃中存在的問題？

信息不充分；術(shù)語不一致；時間壓力；測量有效性方面的問題。