在一個相對小的樣本中，把引用的統(tǒng)計數(shù)字保留到兩位小數(shù)以上常常會造成毫無理由的對準確性的錯覺或虛假的準確性。

廣告?zhèn)鞑サ氖怯行萎a品的信息，不包括服務和觀念的信息。

深度訪談客戶參與水平程度和小組訪談客戶參與水平都較高。

觀察法最大的局限性是只有行為和自然的物理過程才能被觀察到，調查人員無法通過觀察法了解被觀察者的動機、態(tài)度、想法和情感。

調查工作很辛苦，因此要求有完成任務的體力和耐力。

電話調查成本難于控制，也易于獲得高質量的樣本。

電話回訪是監(jiān)控員最有效的一種回訪方式。

設計成功的營銷計劃的第一步是深刻理解市場結構及市場競爭性質。

調查方法的介紹有助于讀者相信調查結果的可靠性，掃描時應當盡量簡潔，把調查方法和采用原因說明清楚即可。

數(shù)據(jù)收集工作在進行調查孩子之前，無需征求其父母的同意。