單項選擇題（）是指媒介在地理范圍上的覆蓋比率，大眾媒介普遍使用這個指標來解釋其影響率。
A.覆蓋率
B.發(fā)行量
C.閱讀率
D.視聽率
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1.單項選擇題（）是指一份刊物每期實際發(fā)行到讀者手上的份數(shù)，是反映平面媒介質(zhì)量的重要指標。
A.覆蓋率
B.發(fā)行量
C.閱讀率
D.視聽率
2.單項選擇題電視消費量、收視率、占有率、發(fā)行量、總到達率、千人成本等指標屬于（）。
A.量化指標
B.質(zhì)化指標
C.統(tǒng)計指標
D.銷售指標
3.單項選擇題質(zhì)化指標是在量化基礎之上，綜合考慮媒體的影響力、廣告對象的因素而形成的（）的指標，如媒介威信、節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目質(zhì)量、頻道政策、節(jié)目政策等。
A.傳播過程
B.傳播模式
C.傳播效果
D.傳播要素
4.多項選擇題廣告預算控制的目的是（）。
A.防止廣告工作以預算目標取代企業(yè)目標
B.防止預算過于繁瑣，干擾了正常的廣告策劃與執(zhí)行工作。
C.保證廣告主管按照各自部門的費用完成批準的預算
D.對廣告主管的嚴格控制，無視其對管理部門所需的自由
5.多項選擇題影響企業(yè)廣告預算的主要因素有（）。
A.廣告目標
B.競爭對手的廣告活動
C.資金實力
D.產(chǎn)品狀況和媒介因素
E.投資人意愿
最新試題
廣告策劃小組的工作日程中縱向的安排一般包括以下三個階段：總體研討階段，順序進行階段，總體（）階段。
題型：填空題
根據(jù)企業(yè)目前和預測的銷售總量，從中取出一定比例的金額，作為廣告費用支出，這種預算方法是（）
題型：單項選擇題
消費者分析總結的要點包括哪些？
題型：問答題
美國營銷學者菲力普·科特勒認為，企業(yè)的市場營銷要經(jīng)過（）、規(guī)劃、執(zhí)行和控制四個階段。
題型：填空題
寫作策劃書文本時，信息組織的技巧包括：明確信息的屬性和文本的結構；把握重點；信息的（）。
題型：填空題
市場追隨者有哪幾種追隨策略？
題型：問答題
廣告訴求對象策略對廣告策劃的其他策略的制約主要體現(xiàn)在（）
題型：多項選擇題
可以從哪幾個層面理解定位的概念？
題型：問答題
在近 200 年的發(fā)展歷程中, 廣告代理商的角 色經(jīng)歷了版面銷售時代、版面掮客時代、（）廣告服務時代、策略性廣告服務時代。
題型：填空題
社會學的哪種研究的過程與廣告策劃對消費者進行分析的過程非常相似？（）
題型：單項選擇題