由于產(chǎn)品的同質(zhì)性往往較高，飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)往往更依賴于產(chǎn)品品牌。YST的NX果園在進(jìn)入市場(chǎng)之前，市場(chǎng)上的飲料的品牌定位比較集中于獨(dú)特口味、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高等方面。如果YST的NX果園采取類似的定位，它在競(jìng)爭(zhēng)中無(wú)疑會(huì)處于不利的地位。
為了避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，YST的NX果園采取了一個(gè)獨(dú)特的品牌定位，定位于果汁含量高，并在品牌形象中隱藏著父子親情元素。為了打造這一獨(dú)特的品牌定位，NX果園設(shè)計(jì)了“搖一搖”這個(gè)形象點(diǎn)。在它的電視廣告片中，兩個(gè)身著沙灘裝的胖父子在一家飲料店前購(gòu)買飲料?？匆?jiàn)NX果園的宣傳畫(huà)上寫著“NX果園，喝前搖一搖”，于是父子舉起雙手滑稽地扭動(dòng)身體，售貨小姐滿臉狐疑地看著他們倆。此時(shí)，旁白聲響起：“NX果園由三種水果調(diào)制而成，喝前搖一搖”。“搖一搖”形象而直觀地暗示消費(fèi)者它是由三種水果調(diào)制而成，搖一搖可以使口味統(tǒng)一；同時(shí)，它傳達(dá)了果汁含量高的概念——“因?yàn)槲业墓扛?，搖一搖可以將較濃稠的物質(zhì)搖勻”。這個(gè)形象點(diǎn)既容易被消費(fèi)者理解，又能夠充分展示產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，差異化特征十分明顯。此外，該廣告中父子可愛(ài)的形象也深入人心，將父子親情因素融入了品牌形象之中。
A.比附定位法
B.階梯定位法
C.擴(kuò)散定位法
D.點(diǎn)證定位法
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你可能感興趣的試題
A.滿足消費(fèi)者的多樣化需求
B.充分利用剩余的生產(chǎn)能力
C.幫助企業(yè)短期內(nèi)提高利潤(rùn)
D.提升品牌對(duì)有限的零售貨架空間的控制
E.爭(zhēng)取成為領(lǐng)先的產(chǎn)品線全滿的企業(yè)
A.保護(hù)性能
B.方便性能
C.推銷性能
D.增值性能
E.藝術(shù)性能
A.通過(guò)品牌更名來(lái)配合企業(yè)戰(zhàn)略改變
B.為了消除財(cái)務(wù)危機(jī)、丑聞以及重大訴訟
C.為消除企業(yè)發(fā)展中法律上的障礙而更名
D.企業(yè)并購(gòu)和拆分之后需要重新命名
E.擺脫地域性特征的限制而更名
A.帶來(lái)更高的產(chǎn)品銷量、更大的利潤(rùn)空間
B.增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
C.增強(qiáng)企業(yè)對(duì)勞動(dòng)力的吸引力
D.通過(guò)品牌延伸策略來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)份額
E.通過(guò)品牌國(guó)際化來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)份額
最新試題
（）是衡量網(wǎng)站溝通質(zhì)量的重要參數(shù)。
品牌保護(hù)是品牌經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的重要環(huán)節(jié)，企業(yè)必須高度重視，實(shí)施品牌保護(hù)的原因包括（）
品牌危機(jī)預(yù)警著眼于品牌危機(jī)的事后控制。
（）是一個(gè)法律概念，是一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
如何運(yùn)用法律程序?qū)ι虡?biāo)專用權(quán)進(jìn)行保護(hù)（）
上海博物館收藏了北宋時(shí)期的一章（）雕刻廣告，“人情門前白兔兒為記”的標(biāo)簽。
品牌危機(jī)處理一般堅(jiān)持（）原則。
（）被認(rèn)為是非計(jì)劃資訊的最主要的來(lái)源，它往往能觸及大量的受眾，而且被視為具有很高的可信度。
任何危機(jī)發(fā)生后，企業(yè)都不應(yīng)回避或被動(dòng)應(yīng)付，應(yīng)直面危機(jī)，這體現(xiàn)了品牌危機(jī)處理的（）原則。
消費(fèi)者在消費(fèi)品牌產(chǎn)品時(shí)，也在消費(fèi)品牌包含的文化。