市場營銷學(xué)規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理章節(jié)練習(xí)(2018.04.03)

來源：考試資料網(wǎng)

1 戰(zhàn)略經(jīng)營單位是企業(yè)值得為其專門制定一種經(jīng)營戰(zhàn)略的（）經(jīng)營單位。

2.問答題舉例說明應(yīng)當(dāng)怎樣進(jìn)行市場營銷管理和發(fā)展市場營銷組合？

參考答案：簡言之，從格蘭仕微波爐的戰(zhàn)略案例來看，企業(yè)進(jìn)行市場營銷管理，首先要明確經(jīng)營戰(zhàn)略與目標(biāo)；其次，全面分析本單位面臨的各種機(jī)會...

3 現(xiàn)金牛類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位適用的戰(zhàn)略是（）

4 一個企業(yè)的職能部門包括（）

5 企業(yè)多角化成長戰(zhàn)略包括（）

6.問答題市場營銷組合有哪些特點？

參考答案：企業(yè)從目標(biāo)市場的需求和市場營銷環(huán)境的特點出發(fā)，根據(jù)企業(yè)的資源和優(yōu)勢，整合運用產(chǎn)品、價格、分銷、促銷等各種市場營銷手段，形...

7.填空題通過戰(zhàn)略環(huán)境和條件分析，任務(wù)應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)化為（）。

參考答案：特定目標(biāo)

8.問答題試述市場營銷管理的一般過程。

參考答案：企業(yè)一般依據(jù)以下順序進(jìn)行市場營銷管理：
（1）明確經(jīng)營戰(zhàn)略與目標(biāo)。各個戰(zhàn)略經(jīng)營單位必須分析、解讀本單位的基本戰(zhàn)...

9.填空題把企業(yè)目標(biāo)確定在某個特定的、相對狹小的領(lǐng)域內(nèi)，爭取成本領(lǐng)先或差別化，從而建立相對優(yōu)勢，通常適合于中小企業(yè)，這是（）戰(zhàn)略。

10.名詞解釋市場營銷管理過程

市場營銷管理是指企業(yè)為實現(xiàn)其目標(biāo)，創(chuàng)造、建立并保持與目標(biāo)市場之間的互利交換關(guān)系而進(jìn)行的分析、計劃、執(zhí)行與控制過程．