市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理章節(jié)練習(xí)(2019.03.16)

來(lái)源：考試資料網(wǎng)

1.名詞解釋戰(zhàn)略

參考答案：菲利普.科特勒認(rèn)為，當(dāng)一個(gè)組織清楚其目的和目標(biāo)時(shí)，它就知道今后要往何處去。問(wèn)題是如何通過(guò)最好的路線到達(dá)那里。公司需要有一...

2.名詞解釋控制戰(zhàn)略

指服務(wù)主供商對(duì)中間商建立業(yè)務(wù)利益標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)績(jī)效標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)評(píng)估結(jié)果和績(jī)效水平給予其報(bào)酬和獎(jiǎng)勵(lì)。

3.判斷題職能戰(zhàn)略是企業(yè)多個(gè)職能部門(mén)的長(zhǎng)期性戰(zhàn)略。（）

4.問(wèn)答題舉例說(shuō)明應(yīng)當(dāng)怎樣進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理和發(fā)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合？

參考答案：簡(jiǎn)言之，從格蘭仕微波爐的戰(zhàn)略案例來(lái)看，企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理，首先要明確經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略與目標(biāo)；其次，全面分析本單位面臨的各種機(jī)會(huì)...

5 現(xiàn)金牛類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位適用的戰(zhàn)略是（）

6.問(wèn)答題如何科學(xué)地界定企業(yè)使命？

參考答案：企業(yè)使命反映企業(yè)的目的、特征和性質(zhì)．明確企業(yè)使命，就是對(duì)本企業(yè)是干什么的、應(yīng)該是怎么樣的，進(jìn)行思考和解答．①認(rèn)識(shí)企業(yè)使命...

7.判斷題對(duì)一個(gè)具體的企業(yè)及經(jīng)營(yíng)單位，從時(shí)間、費(fèi)用和必要性看，完全有可能也有必要對(duì)所有的環(huán)境因素進(jìn)行分析。（）

8.判斷題一般來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)占有率越低，這個(gè)單位盈利能力越強(qiáng)。（）

9.名詞解釋后向一體化

即企業(yè)通過(guò)收購(gòu)或兼并若干上游供應(yīng)商，擁有和控制其供應(yīng)系統(tǒng)，實(shí)行供產(chǎn)一體化

10.問(wèn)答題試述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的一般過(guò)程。

參考答案：企業(yè)一般依據(jù)以下順序進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理：
（1）明確經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略與目標(biāo)。各個(gè)戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位必須分析、解讀本單位的基本戰(zhàn)...