國家開放大學(xué)(廣告學(xué)概論)章節(jié)練習(xí)(2019.05.01)

來源：考試資料網(wǎng)
參考答案：將廣告創(chuàng)意概念進行符合特定媒體語言的再創(chuàng)造，完成特定的信息編排與傳達效果的創(chuàng)意執(zhí)行過程，稱為廣告表現(xiàn)。它要遵循以下原則：...
參考答案：目的與任務(wù)法，此法為“達格瑪”文件的起草者科利所建立。按照這種方法，要求預(yù)先確定明確的廣告目標(biāo)，然后確定用以達成這些廣告...
參考答案：（1）傭金制，這是廣告代理中最早形成和確立的一種收費方式
（2）協(xié)商傭金制，主要是針對一些媒介費用支出較大的廣...
4.名詞解釋廣告主廣告組織
參考答案：是企業(yè)統(tǒng)一負責(zé)廣告?zhèn)鞑セ顒拥穆毮懿块T。
5.名詞解釋印刷媒體
參考答案：印刷媒體指通過文字手段，以印刷品形式傳播廣告訊息的廣告媒體，包括正式出版物和非正式出版物兩大類型。前者主要包括列于四大廣...
6.名詞解釋社會監(jiān)督
參考答案：監(jiān)督是指廣大社會公眾和消費者，對廣告市場所進行的法律監(jiān)督、道德監(jiān)督和輿論監(jiān)督。
參考答案：廣告受眾與受眾有聯(lián)系但也有區(qū)別。我們在討論受眾的概念時，一般是作為大眾傳媒的受傳者來認(rèn)識的。廣告?zhèn)鞑バ枰\用大眾傳播媒體...
參考答案：調(diào)研：
第一步：對產(chǎn)品進行分析，明確產(chǎn)品定位
第二步：對同類產(chǎn)品進行分析，明確競爭對手
第...
參考答案：無論是報紙或是雜志媒介，還是廣播或電視媒介，媒介廣告經(jīng)營有三種主要業(yè)務(wù)來源：
（1）廣告主直接與媒介聯(lián)系，委托...