國家開放大學(廣告學概論)章節(jié)練習(2019.06.12)
來源：考試資料網(wǎng)
參考答案：大致將廣告受眾的特點概括為以下三點：需求的個性化、媒介接觸習慣的多樣化、媒介使用的交互性。
廣告信息傳受環(huán)境的... 參考答案：就是廣告主在廣告活動中借以向目標消費者傳達廣告訊息的各種需付費的信息傳播工具，它承擔著廣告信息發(fā)布的職能，是現(xiàn)代市場經(jīng)濟... 參考答案：印刷媒體指通過文字手段，以印刷品形式傳播廣告訊息的廣告媒體，包括正式出版物和非正式出版物兩大類型。前者主要包括列于四大廣... 參考答案：企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營不可能以社會全體消費者作為服務對象，而是通過市場組合，為特定的消費對象生產(chǎn)某些產(chǎn)品或勞務的消費者，我們可稱... 參考答案：是指廣告主所發(fā)動的廣告運動，媒體的廣告發(fā)布，得由廣告公司代理。是在廣告發(fā)展的歷史過和之中所形成的制度。 參考答案：（1） 所謂廣告，包括商業(yè)性廣告和非商業(yè)性廣告。
（2） 商業(yè)性廣告以商品或服務的銷售為終... 參考答案：就在于確定幾種廣告作品形式中最有效的一種用于刊播。 參考答案：戶外廣告媒體指出現(xiàn)在戶外開放空間中的各種廣告媒體，一直被視為報紙、雜志、廣播、電視等大眾傳播媒體之外的第五大廣告媒體，也... 參考答案：無論是報紙或是雜志媒介，還是廣播或電視媒介，媒介廣告經(jīng)營有三種主要業(yè)務來源：
（1）廣告主直接與媒介聯(lián)系，委托...
