00755廣告設計與創(chuàng)意章節(jié)練習(2019.10.16)

來源：考試資料網(wǎng)

1.名詞解釋CI理論

參考答案：CI的英文全稱是“Corporate Identity”，譯為“企業(yè)識別或企業(yè)形象”。20世紀70年代，CI作為一種企業(yè)...

2 廣告效果的衡量標準大致有三個，即傳播效果、銷售效果、（）。

3 廣告?zhèn)鞑サ牡诙厥牵ǎ?/a>

4 “品牌性格論”可以用公式表示為“產(chǎn)品+個性+（）=品牌性格”。

5.問答題請簡述“定位論”的基本觀點。

參考答案：Positioning理論有陳“定位論”。其創(chuàng)始人是美國的屈特和萊斯。其基本觀點是廣告要使某一品牌、公司或產(chǎn)品在消費者心...

6 引導銷售者的最古老的企業(yè)經(jīng)營觀念是（）觀念。

7 寶潔公司的海飛絲定位為“去屑專家”，這種定位屬于（）

8 TCL彩電HID系列廣告語：這不是電視，而是HID。這里用了廣告的（）模式。

9 策劃方案必須具有指導性、創(chuàng)造性、可行性、操作性和（）

10 DAGMAR模式把消費者行為劃分為四個階段，即知名、理解、（）和行動。