00634廣告策劃章節(jié)練習(xí)(2019.12.29)

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1 以廣告投放前后的企業(yè)銷售歷史或利潤(rùn)指標(biāo)作為衡量廣告效果的參考指標(biāo)，這種評(píng)估方法被稱之為（）。

2 （）是通過(guò)人員推銷或非人員推銷的方式，向目標(biāo)消費(fèi)者傳遞商品或勞務(wù)信息，幫助消費(fèi)者認(rèn)識(shí)商品或勞務(wù)的利益，從而引起消費(fèi)者的興趣，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買愿望和購(gòu)買行為的活動(dòng)過(guò)程。

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3 市場(chǎng)細(xì)分的指標(biāo)主要有以下（）三個(gè)。

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4 減弱甚至阻礙消費(fèi)者心理行為的原因稱為（）。

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5 廣告戰(zhàn)略是企業(yè)為實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)而對(duì)規(guī)劃期內(nèi)的廣告活動(dòng)所指定的（），是企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分。

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6 通過(guò)分析廣告費(fèi)同銷售額或利潤(rùn)之間的對(duì)比關(guān)系，來(lái)評(píng)估廣告的經(jīng)銷效果，被稱為（）。

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7 持路徑說(shuō)的人認(rèn)為，渠道是指（）從生產(chǎn)者向消費(fèi)者過(guò)程轉(zhuǎn)移中所經(jīng)過(guò)的，由各中間環(huán)節(jié)聯(lián)結(jié)而成的路徑。

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8 將連續(xù)式排氣和欄柵式排期結(jié)合在一起，在一段時(shí)間內(nèi)連續(xù)投放廣告，但在其中的某些階段加大廣告投放量，這種排期方式叫（）。

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9 以下指標(biāo)里（）是屬于地理細(xì)分。

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10 以下屬于不同時(shí)期品牌的正確定義的有（）。

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