00634廣告策劃章節(jié)練習(xí)(2020.01.08)

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1.問(wèn)答題請(qǐng)論述大衛(wèi)·奧格威的的品牌形象理論。

參考答案：大衛(wèi)奧格威的品牌形象論：品牌形象論（Brand Image）是大衛(wèi)·奧格威（David Ogilvy）在2...

2 出國(guó)參展需要注意的是（）。

3 在實(shí)現(xiàn)以下哪種廣告目標(biāo)任務(wù)時(shí)，使用名人推薦的有效性是最低的（）

4 抽樣調(diào)查、人口資料預(yù)測(cè)、購(gòu)買力資料預(yù)測(cè)等屬于（）測(cè)量方法。

5 對(duì)廣告策劃主管的特殊職業(yè)要求包括（）。

6 廣告主出資（或通過(guò)代理商）買下廣告媒體某個(gè)時(shí)空單位的發(fā)布權(quán)，直接向消費(fèi)者發(fā)布廣告，使廣告信息能直通便捷地向目標(biāo)市場(chǎng)傳遞的廣告活動(dòng)方式是（）

7 組成廣告作品的兩個(gè)基本要素是（）

8 區(qū)域性目標(biāo)是指廣告目標(biāo)覆蓋一省或幾省，這一區(qū)域因?yàn)椋ǎ┑确矫娴牡南嗤蛳嗨贫B成一體。

9 Unique Selling Proposition縮寫(xiě)為USP，其中文含義是（）

10 廣告訴求是基于廣告目標(biāo)并針對(duì)消費(fèi)者需求而采取富有創(chuàng)造力的（），通過(guò)改變消費(fèi)者的認(rèn)知、態(tài)度和行為，促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買特定品牌的產(chǎn)品和服務(wù)。