00634廣告策劃章節(jié)練習(2020.01.23)

來源：考試資料網(wǎng)

1 廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)是（）。

2.判斷題標志主要是為了供人觀賞，而不是為了實用。

3 電視消費量、收視率、占有率、發(fā)行量、總到達率、千人成本等指標屬于（）。

4 （）是指企業(yè)通過采用觀摩、聆聽、嘗試、試用等方式，使消費者親身體驗企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，認知產(chǎn)品與服務(wù)的性能、品質(zhì)，進而促使消費者喜好并購買企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的一種營銷方式。

5 為方便項目管理，一般使用（）對項目管理的用語和范圍作出統(tǒng)一的規(guī)定。

6 在品牌形象推廣階段，策劃的重點是（）。

7 廣告戰(zhàn)略是企業(yè)為實現(xiàn)經(jīng)營目標而對規(guī)劃期內(nèi)的（）所制定的指導思想和總體設(shè)計，使企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的一個重要組成部分

8 廣告提案從文本分量上和廣告策劃書相比（）。

9 從宏觀層面上來說，顧客關(guān)系建設(shè)的要點包括（）。

10 與傳統(tǒng)組織的做法相比，（）是項目團隊的領(lǐng)導者，不同職能部門的成員因為某一個項目而組成團隊。