市場(chǎng)營(yíng)銷管理章節(jié)練習(xí)(2020.03.22)

來源：考試資料網(wǎng)

1 消費(fèi)者購(gòu)買一瓶100美元的香水送人，而里面的材料成本只值10美元。雖然此香水售價(jià)相對(duì)成本而言高出許多，但送禮者想傳達(dá)的是一種對(duì)收禮者的高度重視，這代表了定價(jià)上的何種觀念？（）

2 蘋果從原本的電腦制造商，最后選擇成立自己的零售專賣店Apple Store，以提供顧客更好的產(chǎn)品體驗(yàn)，這種作法屬于整合成長(zhǎng)戰(zhàn)略中的（）。

3 當(dāng)你決定要將產(chǎn)品導(dǎo)入市場(chǎng)時(shí)，第一個(gè)需要考慮的就是分銷渠道。假若你決定針對(duì)同一目標(biāo)市場(chǎng)同時(shí)使用（a）專賣店以及（b）大規(guī)模分銷商/零售商，這種做法可能會(huì)形成（）。

4 下面哪一項(xiàng)最符合沃爾沃的價(jià)值主張？（）

5 研究發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者在面對(duì)價(jià)格信息時(shí)傾向以”由左而右（left-to-right）”的行為來處理，下列何種價(jià)格便是依據(jù)這種行為來制定？（）

6 下列哪個(gè)用語的含義指賣方一味地關(guān)注自己的產(chǎn)品和失去競(jìng)爭(zhēng)力的潛在消費(fèi)需求（）

7 下列哪一項(xiàng)是正確的垂直營(yíng)銷系統(tǒng)？（）

8.問答題索尼公司的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)對(duì)我們有哪些借鑒？

參考答案：索尼公司的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)對(duì)我們的啟示借鑒有：公司團(tuán)隊(duì)要形成不斷學(xué)習(xí)不斷創(chuàng)新的精神，在產(chǎn)品上要堅(jiān)持絕不模仿，勇于創(chuàng)新的精神，在產(chǎn)...

9 鄧超每周在校報(bào)上撰寫電影、書籍及音樂會(huì)的專欄。他的專欄提供了相關(guān)信息與個(gè)人意見，而其他學(xué)生則給予鄧超積極的反饋，同時(shí)也感謝他提供的建議。下列何者最適合用來描述鄧超所扮演的角色？（）

10 鄧超因忙著錄制「奔跑吧!兄弟!」而遲到一小時(shí)，發(fā)型師因已有其他客人預(yù)約而拒絕幫他理發(fā)，這體現(xiàn)了服務(wù)的（）特性。