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00637廣告媒體分析問答題每日一練(2019.12.10)

來源：考試資料網(wǎng)

1.問答題媒體選擇策略可以從哪些角度思考？

參考答案：（1）從廣告整體說服效果的角度，思考媒體如何為創(chuàng)意提供最佳的演出舞臺(tái)與空間。
（2）從避免品牌形象及廣告效果被...

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2.問答題媒體影響力的大小來自哪兩個(gè)方面？

參考答案：媒體評(píng)估指通過評(píng)估工具的運(yùn)用，比較媒體類別中各載具的效率與效果，提供媒體人員在媒體載具選擇上的客觀依據(jù)。媒體影響力的大小...

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3.問答題媒體投資優(yōu)先順序的制定有哪些程序？

參考答案：媒體投資優(yōu)先順序的制定基本包括下列程序：策略象限的分解、目標(biāo)的確認(rèn)、制定優(yōu)先順序。

4.問答題廣告主對媒體投資有哪三種導(dǎo)向？

參考答案：（1）行銷導(dǎo)向。在整體行銷的策略方向下以達(dá)成行銷目標(biāo)為媒體投資策略重點(diǎn)，在投資上亦不受銷售的影響，因此在方向上比較穩(wěn)定。...

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5.問答題地理性策略的制定包括哪些內(nèi)容？

參考答案：

1、各市場獲得能力的評(píng)估；
2、決定投資市場及投資優(yōu)先順序；
3、各市場預(yù)算分配比例。