00637廣告媒體分析章節(jié)練習(2019.12.13)

來源：考試資料網

1.名詞解釋總收視點

參考答案：收視率的總數是總收視點。是包括重復數量在內的計算方法。總收視點的概念是媒體策劃的中心，決定宣傳費用的基礎。

2.填空題媒體策劃包括確定媒體目標和（）。

3 消費者的媒介選擇因素是娛樂和信息。在評估媒體內容時受眾的滿意度取決于強烈的感情、媒體使用和繼發(fā)行為、受眾和媒體間的不同關系及（）。

4 關于媒體對特定創(chuàng)意活動的適合度，下列說法正確的是（）。

5.填空題媒體執(zhí)行方案為根據媒體策略發(fā)展出可以（）、（）。

參考答案：執(zhí)行的確切；具體的計劃

6.問答題五種媒體有哪些？特點分別是什么？

參考答案：（1）電視媒體。電視具有聲音及活動畫面的承載能力，使創(chuàng)意可以生動地在消費者面前呈現，因此也提供絕佳的創(chuàng)意舞臺。快速地傳遞...

7.填空題品牌數的增加，導致各品牌之間競爭（）各品牌在此時期的廣告重點在于建立品牌（）。

參考答案：逐漸加??；差異化

8.問答題媒體投資優(yōu)先順序的制定有哪些程序？

參考答案：媒體投資優(yōu)先順序的制定基本包括下列程序：策略象限的分解、目標的確認、制定優(yōu)先順序。

9.問答題電視媒體的特性有哪些？

參考答案：（1）傳播形式較為先進；
（2）涵蓋面廣；
（3）速度快；
（4）聲音和畫面的表現形式生動...

10.問答題媒體預算制定的角度有哪些方面？

參考答案：（1）行銷角度。
（2）媒體投資角度。優(yōu)點為，根據傳播效果的需求制定，比較可以確保傳播產出。缺點為，可能忽略銷...