00637廣告媒體分析章節(jié)練習(xí)(2019.12.13)
來(lái)源：考試資料網(wǎng)1.名詞解釋節(jié)目贊助
參考答案：廣告主選擇適當(dāng)節(jié)目長(zhǎng)期贊助該節(jié)目播出的露出方式。廣告主提供長(zhǎng)期廣告，并獲致節(jié)目前后(中)的贊助廠(chǎng)商辨識(shí)標(biāo)板及帶有贊助廠(chǎng)商...
4.問(wèn)答題電視媒體的特性有哪些？
參考答案：（1）傳播形式較為先進(jìn)；
（2）涵蓋面廣；
（3）速度快；
（4）聲音和畫(huà)面的表現(xiàn)形式生動(dòng)...
（2）涵蓋面廣；
（3）速度快；
（4）聲音和畫(huà)面的表現(xiàn)形式生動(dòng)...
5.問(wèn)答題如何根據(jù)BDI、CDI做廣告投放的選擇？
參考答案：（1）高BDI和高CDI：品牌和品類(lèi)都有良好的銷(xiāo)售潛力。
（2）高BDI和低CDI：品類(lèi)銷(xiāo)量不佳，品牌銷(xiāo)售良好...
（2）高BDI和低CDI：品類(lèi)銷(xiāo)量不佳，品牌銷(xiāo)售良好...
參考答案：準(zhǔn)備性文檔
7.名詞解釋BDI
參考答案：品牌在該地區(qū)的銷(xiāo)售占全部銷(xiāo)售的比率/該區(qū)人口占全部人口的比率×100。
8.問(wèn)答題消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)有哪些？
參考答案：（1）產(chǎn)品功能風(fēng)險(xiǎn)：即消費(fèi)者面臨的從產(chǎn)品本身的功能能否獲得滿(mǎn)足的風(fēng)險(xiǎn)。
（2）社會(huì)形象風(fēng)險(xiǎn)：即消費(fèi)者在使用購(gòu)買(mǎi)...
（2）社會(huì)形象風(fēng)險(xiǎn)：即消費(fèi)者在使用購(gòu)買(mǎi)...
參考答案：品類(lèi)；品牌
10.問(wèn)答題媒體預(yù)算制定的角度有哪些方面？
參考答案：（1）行銷(xiāo)角度。
（2）媒體投資角度。優(yōu)點(diǎn)為，根據(jù)傳播效果的需求制定，比較可以確保傳播產(chǎn)出。缺點(diǎn)為，可能忽略銷(xiāo)...
（2）媒體投資角度。優(yōu)點(diǎn)為，根據(jù)傳播效果的需求制定，比較可以確保傳播產(chǎn)出。缺點(diǎn)為，可能忽略銷(xiāo)...
