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煙草職業(yè)技能鑒定考試

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問答題簡述品牌定位知覺圖

參考答案： 又稱認(rèn)知圖，是消費者對某種產(chǎn)品、品牌、公司或者其他事物在兩個或多個維度上的認(rèn)知的形象描繪。

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1.問答題卷煙產(chǎn)品的無形屬性設(shè)計是？

參考答案：品牌個性和品牌文化。

2.問答題卷煙產(chǎn)品的有形屬性設(shè)計有？

參考答案：吸味設(shè)計、配方設(shè)計、包裝設(shè)計、煙支設(shè)計、名稱設(shè)計、徽標(biāo)設(shè)計、廣告語設(shè)計、整合設(shè)計。

3.問答題簡述卷煙產(chǎn)品的整體概念

參考答案：具有寬廣的外延和深刻而豐富的內(nèi)涵。5個層次：核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品、期望產(chǎn)品、延伸產(chǎn)品、潛在產(chǎn)品。

4.問答題簡述精準(zhǔn)營銷的定義

參考答案：是指在精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)上，依托現(xiàn)代信息技術(shù)手段建立個性化的顧客溝通服務(wù)體系和針對性營銷活動，實現(xiàn)企業(yè)可度量的低成本擴(kuò)張。

5.問答題簡述工商協(xié)同營銷的內(nèi)容

參考答案：是指在市場營銷活動中，煙草工業(yè)企業(yè)和商業(yè)企業(yè)雙方在品牌內(nèi)涵、品牌定位一致的基礎(chǔ)上，為尋求利益最大化，在營銷理念以及市場、...

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6.問答題簡述卷煙品牌營銷的主體

參考答案：1、工業(yè)企業(yè)——競爭主體。
2、商業(yè)企業(yè)——營銷主體。

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7.問答題簡述卷煙品牌營銷的內(nèi)容

參考答案：

1、打造卷煙品牌產(chǎn)品。
2、構(gòu)建卷煙品牌資產(chǎn)。
3、傳播卷煙品牌價值。

8.問答題簡述品牌生命周期各階段的特點

參考答案：導(dǎo)入期、成長期、成熟期、衰退期。

9.問答題簡述品牌組合管理的定義

參考答案：指對企業(yè)銷售或經(jīng)營的品牌組合進(jìn)行優(yōu)化整合，從而實現(xiàn)品牌資源的最優(yōu)配置和企業(yè)競爭力的提升。

10.問答題簡述品牌組合的定義

參考答案：指企業(yè)銷售或經(jīng)營品牌的構(gòu)成。