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問答題簡述“四維立體式”品牌評價法

參考答案： 即分別從行業(yè)發(fā)展、市場表現(xiàn)、工業(yè)企業(yè)和商業(yè)企業(yè)自身四個維度進行品牌評價。

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1.問答題簡述工商協(xié)同品牌評價法

參考答案：由卷煙商業(yè)企業(yè)牽頭，工業(yè)企業(yè)全程參與，雙方成立聯(lián)合品牌評價小組，負責組織、實施和監(jiān)督工作，評價對象包括品牌和規(guī)格。

2.問答題簡述制定區(qū)域市場品牌發(fā)展規(guī)劃的基本原則

參考答案：

1、市場導向原則。
2、工商協(xié)同原則。
3、突出重點原則。
4、發(fā)展優(yōu)先原則。

3.問答題簡述商品組合結構

參考答案：包括主銷品牌、替代品牌、新品牌及待淘汰品牌。

4.問答題簡述“3+X”分類設定法

參考答案：“3”即在每個品類中設定3 個重點骨干品牌規(guī)格作為重點培育單品，其選擇以品牌評價結果為依據；“X”即再根據品類角色、市場...

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5.問答題簡述品類寬度的基本布局

參考答案：消費者需求差異度上看，合理的品類寬度隨價格增長呈現(xiàn)“倒金字塔”形，對應的品類銷量則成“正金字塔”形，兩者形成“雙金字塔”...

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6.問答題設定品類寬度的考慮因素有？

參考答案：市場因素、政策因素、經營因素。

7.問答題簡述品類寬度的定義

參考答案：也叫單品配額。是指商業(yè)企業(yè)每個品類應發(fā)展的品牌（規(guī)格）目標數(shù)量。

8.問答題制定品類規(guī)劃的基本導向有？

參考答案：市場導向、政策導向、品牌導向、管理導向。

9.問答題細分消費群體可分為？

參考答案：送禮型、自吸型、婚慶型、交際型等。

10.問答題簡述確定品類劃分

參考答案：

4種方法
即單一因素劃分法、綜合因素劃分法、系列因素劃分法和主導因素劃分法。